文｜道總有理
今年以來(lái)，“黃金”成為一場(chǎng)場(chǎng)投資游戲中的絕對(duì)主角，尤其對(duì)于年輕人而言。
早在2021年就有報(bào)告指出年輕人對(duì)黃金的偏愛(ài)，有76%的金店消費(fèi)者年齡在25-35歲，18-24歲人群對(duì)金飾的購(gòu)買(mǎi)意愿由2016年的16%升至2021年的59%。2024年一季度，全國(guó)黃金消費(fèi)量308.905噸，同比增長(zhǎng)5.94%。
黃金的投資屬性一再被放大，國(guó)內(nèi)消費(fèi)金條及金幣106.323噸，同比增長(zhǎng)26.77%，首飾消費(fèi)反而在逐漸下降。4月份，中國(guó)黃金協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，我國(guó)黃金首飾消費(fèi)183.922噸，同比下降3.00%。
年輕人玩過(guò)股票、基金、甚至彩票……終于把目光聚焦在了黃金上。
然而，在連番暴漲后，黃金的風(fēng)趨于安靜。4月底開(kāi)始，黃金價(jià)格回落，多家珠寶品牌也紛紛調(diào)整售價(jià)。
一夜之間，那些徘徊在金店門(mén)口的年輕人，再一次迷茫了。
小鎮(zhèn)青年唯一的“靠譜投資”
馬晨在這兩年是名副其實(shí)的“囤金人”。
去年一整年，她買(mǎi)了大概500克黃金，加上此前結(jié)婚購(gòu)買(mǎi)的黃金首飾，累計(jì)得有900多克。從2023年下半年，黃金便開(kāi)始了一發(fā)不可收拾的漲價(jià)，根據(jù)馬晨的一份備忘錄，從2023年8月到2024年4月，國(guó)際金價(jià)從462元/克漲至556元/克。
她也跟著小賺了一筆。
在黃金之前，馬晨吃過(guò)不少投資的苦。2020年前后，她跟風(fēng)買(mǎi)了三只基金，分別是當(dāng)年大火的新能源、醫(yī)療、消費(fèi)。后來(lái)又入局了白酒、軍工，巔峰時(shí)期累計(jì)投了三十多只，每只每周100-300不等，不到5萬(wàn)的投入，到年底賺了1萬(wàn)多， 收益率達(dá)28%。
可惜，好景不長(zhǎng)。
隨著基金大跳水，馬晨的投資夢(mèng)徹底醒了。2022年，馬晨再次跟風(fēng)布局半導(dǎo)體，雖然在初期賺了一點(diǎn)，可很快也賠了進(jìn)去。馬晨生在北方一處縣城里，畢業(yè)后在這里成家立業(yè)?？h城的投資邏輯不比一二線城市，求穩(wěn)永遠(yuǎn)比收益更重要。
可如今，穩(wěn)定的投資項(xiàng)目可遇不可求。馬晨的父母投資基本圍繞房產(chǎn)、保險(xiǎn)打轉(zhuǎn)。保險(xiǎn)早就成了縣城中老年人的固定投資。2023年前7月，五大上市險(xiǎn)企累計(jì)攬入保費(fèi)1.89萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)7.7%。而在去年7月，太保壽險(xiǎn)保費(fèi)收入同比大增89.8%。
至于房產(chǎn)則是一言難盡。去年，馬晨家里在縣城為弟弟買(mǎi)了一套180平的房子，單價(jià)七千。不到半年時(shí)間，目前該小區(qū)的二手房跌到了五千。而原本打算留在縣城發(fā)展的弟弟，也因?yàn)楣静脝T，準(zhǔn)備離開(kāi)家鄉(xiāng)。
這套180平的房子，雖然已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于當(dāng)初的購(gòu)買(mǎi)價(jià)，但幾乎還是無(wú)人問(wèn)津，轉(zhuǎn)手十分困難。
時(shí)至今日，黃金成了馬晨唯一的投資“希望”。
大概馬晨不是小鎮(zhèn)青年里的異類(lèi)，絕對(duì)部分生活在縣城的年輕人，都把買(mǎi)黃金當(dāng)成一項(xiàng)還算安全的投資游戲。根據(jù)商業(yè)咨詢公司弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，2017年-2022 年，三四線及以下城市黃金珠寶市場(chǎng)的復(fù)合增長(zhǎng)率為11%，遠(yuǎn)高于一線城市的6.7%。
特別是大克重的黃金，在五環(huán)內(nèi)的銷(xiāo)量趨勢(shì)遠(yuǎn)不如五環(huán)外。
《2023中國(guó)金飾零售市場(chǎng)洞察》顯示，單價(jià)超過(guò)10000的金飾產(chǎn)品，四線及以下城市的銷(xiāo)量趨勢(shì)，比起一線城市還要稍高一些。馬晨的表妹在大學(xué)期間，就已經(jīng)有了囤金意識(shí)，每個(gè)月一千五百塊錢(qián)的生活費(fèi)里，總要擠出一點(diǎn)去攢金豆。
在小紅書(shū)上，幾百塊一個(gè)的金豆子赫然是低收入群體的普遍選擇。
小鎮(zhèn)青年對(duì)于黃金的青睞，也間接催快了整個(gè)黃金市場(chǎng)下沉的節(jié)奏。據(jù)悉，周大福早在2018年就提出了“新城鎮(zhèn)計(jì)劃”，2023財(cái)年，品牌在三線及以下城市的零售點(diǎn)就從37.5%一路增長(zhǎng)到了45.9%。
無(wú)獨(dú)有偶，截至2023年6月，周大生4735家門(mén)店里，有近七成門(mén)店開(kāi)在三四線及以下城市。中國(guó)黃金、周六福、老鳳祥、老廟黃金……幾乎在縣城一條商業(yè)街上隨處可見(jiàn)。今年伊始，每家店都在忙著迎來(lái)送往。
馬晨也在考慮，是不是該把手里的黃金變現(xiàn)一部分，萬(wàn)一，這跌幅還會(huì)繼續(xù)呢？畢竟在五一假期，不少珠寶品牌的金價(jià)已經(jīng)重返六百以內(nèi)的時(shí)代了。
一場(chǎng)疲憊的“變現(xiàn)”游戲
黃金投資的熱情隨著價(jià)格的魔幻變化，觸達(dá)到了頂峰。
無(wú)論漲跌，總有一群人跟在后面等著變現(xiàn)。時(shí)至今日，消費(fèi)者買(mǎi)金賣(mài)金的渠道早就發(fā)生了翻天覆地的變化。買(mǎi)賣(mài)黃金不再局限于周大福們的門(mén)店里，銀行、水貝代購(gòu)、線上直播間、閑魚(yú)等二手交易平臺(tái)……皆在消費(fèi)者的考慮范圍之內(nèi)。
理由無(wú)非一點(diǎn)，囤金的年輕人正努力爭(zhēng)取更大的變現(xiàn)空間。
首先在黃金購(gòu)買(mǎi)上，品牌店的溢價(jià)十分驚人。據(jù)悉，近30克的足金手鐲在品牌店買(mǎi)到手大概3萬(wàn)左右，一些白牌的足金9999，算上工費(fèi)不到2.4萬(wàn)。黃金消費(fèi)盛行下，最火的大概不是周大福、周生生，而是深圳的水貝市場(chǎng)。
今年1月份就有數(shù)據(jù)顯示，深圳水貝涌入大量黃金代購(gòu)，常態(tài)活躍在深圳水貝15天內(nèi)以上的約有25萬(wàn)人，其中有一大部分是代購(gòu)。根據(jù)調(diào)查，水貝的代購(gòu)價(jià)格由金飾克重所定，例如一萬(wàn)元以上的金飾代購(gòu)費(fèi)500元，1.5萬(wàn)至兩萬(wàn)元以上的金飾，代購(gòu)費(fèi)則800元一件。
直播間的黃金生意也如火如荼，有媒體統(tǒng)計(jì)過(guò)，在抖音平臺(tái)上，光賬號(hào)名稱包含“中國(guó)黃金”字樣和頭像為“中國(guó)黃金”Logo的賬號(hào)有近80個(gè)，其中60余個(gè)有藍(lán)V認(rèn)證標(biāo)識(shí)。甚至連閑魚(yú)上的黃金交易都在形成規(guī)模。
4月份以來(lái)，閑魚(yú)上新發(fā)布的黃金商品上架掛牌環(huán)比增長(zhǎng)近40%。紅布林?jǐn)?shù)據(jù)顯示，最近幾個(gè)月，閑魚(yú)平臺(tái)二手黃金交易漲勢(shì)明顯，特別是今年3月，購(gòu)買(mǎi)額環(huán)比增長(zhǎng)62%，上架商品數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)118%。
盡管代購(gòu)、直播間、二手平臺(tái)上的黃金消費(fèi)始終存在巨大爭(zhēng)議，可依舊有消費(fèi)者不停買(mǎi)賬。歸根到底，黃金高昂的價(jià)格，讓原本錢(qián)包不夠充實(shí)的年輕人，陷入了一種亟待投資，又無(wú)力承擔(dān)的焦慮。
雖然年輕人買(mǎi)金的熱情一呼百應(yīng)，但實(shí)際上，能真正構(gòu)成投資的人也不多。世界黃金協(xié)會(huì)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，重量低于10g的產(chǎn)品是零售商在23年上半年收入的最大來(lái)源，價(jià)格低于人民幣2,000元的產(chǎn)品貢獻(xiàn)了零售商超過(guò)35%的銷(xiāo)售額。
換句話說(shuō)，沒(méi)錢(qián)的年輕人只能盡可能去尋找性價(jià)比，于變幻詭異的黃金時(shí)代，期望贏得更大的“投資價(jià)值”。但在這場(chǎng)疲憊的變現(xiàn)游戲中，消費(fèi)者還沒(méi)倒下，商家已經(jīng)寸步難行。
據(jù)悉，深圳水貝的代購(gòu)卷起“價(jià)格戰(zhàn)”。代購(gòu)費(fèi)由從前的100到800不等，打折成了50元上下的跑腿費(fèi)，甚至有的低至10-20元一件。更有些人免除代購(gòu)費(fèi)，會(huì)與商家談價(jià)，從中賺取差價(jià)。
在黃金初現(xiàn)跌幅之際，年輕人不再只急著買(mǎi)進(jìn)，也在慌忙拋售。
公開(kāi)報(bào)道顯示，北京某銀行網(wǎng)點(diǎn)的回購(gòu)黃金業(yè)務(wù)在一月內(nèi)達(dá)到564筆，環(huán)比增長(zhǎng)4000%，回購(gòu)金額2888萬(wàn)元，環(huán)比增長(zhǎng)5150%。其中，單個(gè)客戶最大克重達(dá)2000克，金額達(dá)111萬(wàn)元。
2024年，回收黃金生意被追漲之風(fēng)帶火。
天眼查顯示，2024年，杭州新注冊(cè)的“黃金回收”業(yè)務(wù)公司達(dá)35家，總計(jì)有152家相關(guān)存續(xù)企業(yè)。有些商家最多一天回收了上百克金條，可黃金市場(chǎng)一路瘋魔，二手回收商的態(tài)度也不免謹(jǐn)慎起來(lái)。
“現(xiàn)在這個(gè)行情，大家都不敢囤貨，就怕金價(jià)開(kāi)始回冷，收來(lái)的黃金砸在手里?！蹦郴厥战鸬昀习迦缡钦f(shuō)，這段時(shí)間，他接待過(guò)一位大客戶，對(duì)方帶來(lái)10根50克的金條，賣(mài)了25萬(wàn)。
仿佛每個(gè)游走在黃金市場(chǎng)的人都在等待變現(xiàn)?？珊螘r(shí)變現(xiàn)，如何變現(xiàn)？這像一串魔咒，緊緊箍在每個(gè)人的頭上。
尋找下一個(gè)“黃金”
不可否認(rèn)，這屆年輕人越來(lái)越像動(dòng)畫(huà)片里的巨龍，正計(jì)劃用金銀珠寶填滿整個(gè)山洞。黃金之外，珍珠、彩寶、翡翠……也成了年輕人囤積的目標(biāo)之一。
尤其今年以來(lái)，整個(gè)珠寶大盤(pán)表現(xiàn)基本不錯(cuò)。以珍珠為例，去年1月份，日本珍珠飾品品牌MIKIMOTO御木本首次宣布全球漲價(jià)，漲幅接近20%。與此同時(shí)，深圳水貝里的珍珠品類(lèi)，價(jià)格一度漲超20%到30%。
在社交平臺(tái)上，有網(wǎng)友以9500元進(jìn)貨價(jià)入手一串a(chǎn)koya海水珠，如今，同樣一串的價(jià)格已經(jīng)高達(dá)12500元。更驚人的是，網(wǎng)友一條淡水無(wú)核珍珠買(mǎi)時(shí)還是4000元，一個(gè)月后漲到了6000元。上乘品質(zhì)的澳白更是從15萬(wàn)直接翻倍到30萬(wàn)。
從市場(chǎng)上游也能窺出珍珠可觀的行情。據(jù)悉，在此前的一場(chǎng)珍珠競(jìng)拍會(huì)上，有企業(yè)買(mǎi)下公盤(pán)上幾萬(wàn)顆黑珍珠，交易額高達(dá)5000多萬(wàn)。
再看翡翠。早在2020年，國(guó)內(nèi)的翡翠就超過(guò)了鉆石，成為僅次于黃金的第二大珠寶消費(fèi)品類(lèi)。中新經(jīng)緯報(bào)道，近幾年的翡翠稀缺性日益上升，一般來(lái)說(shuō)，翡翠的收藏價(jià)值大約是每年遞增20%。
2023年，翡翠連續(xù)位居中國(guó)高凈值人群最受青睞的收藏品類(lèi)。時(shí)代財(cái)經(jīng)報(bào)道，去年在翡翠市場(chǎng)里，低端原石的漲價(jià)幅度最高。翡翠的不可再生性，疊加一些外部環(huán)境，讓其供不應(yīng)求，此前在緬甸一場(chǎng)翡翠展中，參與競(jìng)拍的翡翠原石就同比上屆減少70%。
珠寶一類(lèi)的產(chǎn)品，自古攜帶多少理財(cái)屬性?！案粫r(shí)首飾，窮時(shí)盤(pán)纏”的認(rèn)知也隨著黃金消費(fèi)的瘋狂，更為深入人心，不甘心只囤金的年輕人，也在追捧珍珠、翡翠。
數(shù)據(jù)顯示，在線上下單購(gòu)買(mǎi)珍珠的25—30歲的年輕人比例已超過(guò)50％，相比前幾年翻了將近一倍。同時(shí)，25歲至34歲年齡段的用戶群體是線上翡翠消費(fèi)的主力軍，占到線上翡翠總消費(fèi)人數(shù)的44%。
各項(xiàng)理財(cái)風(fēng)險(xiǎn)隱隱加大，就連銀行的利息也猝不及防下調(diào)。年輕人為了增加儲(chǔ)蓄，手段已無(wú)所不用其極。此前，有人為了幾千塊利息，從蘇州驅(qū)車(chē)去上海存錢(qián)。今年，又有人為了8%的利率，跑去厄瓜多爾。
意想不到的升值，讓珠寶一度成為社會(huì)消費(fèi)品零售總額中，增長(zhǎng)幅度最快的一類(lèi)。
在去年，還創(chuàng)下了連續(xù)兩個(gè)月增幅第一的成績(jī)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年1月至4月，限額以上金銀珠寶零售總額為1181億元，同比增長(zhǎng)18.5%，4月份，限額以上金銀珠寶零售總額為231億元，同比增長(zhǎng)44.7%。
各大電商平臺(tái)的珠寶交易也能映襯出消費(fèi)者囤“盤(pán)纏”的熱情。
去年“抖音618好物節(jié)”數(shù)據(jù)顯示，2023年5月31日至6月18日，抖音電商珠寶文玩行業(yè)GMV是去年同期的1.79倍，銷(xiāo)量是去年同期的1.45倍，活動(dòng)期間，單場(chǎng)GMV破百萬(wàn)元的直播高達(dá)1514場(chǎng)。