界面新聞?dòng)浾?| 覃思悅
美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌斯凱奇（Skechers）保持了增長(zhǎng)勢(shì)頭。
斯凱奇4月末公布的2024年第一季度財(cái)報(bào)顯示，公司該季度銷售額達(dá)22.5億美元（約合164.03億元人民幣），較同期增長(zhǎng)12.5%；每股收益1.33美元，毛利率52.5%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率達(dá)13.3%。
其中，中國(guó)市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)13.3%，已經(jīng)成為斯凱奇在美國(guó)本土外最大的海外市場(chǎng)。分渠道看，批發(fā)銷售額增長(zhǎng)9.8%，直接面向消費(fèi)者業(yè)務(wù)（DTC業(yè)務(wù)）銷售額增長(zhǎng)17.3%。
斯凱奇中國(guó)合伙人，斯凱奇中國(guó)、韓國(guó)及東南亞首席執(zhí)行官陳偉利表示：“盡管市場(chǎng)環(huán)境仍存在不穩(wěn)定因素，國(guó)內(nèi)整體零售及鞋服行業(yè)面臨著挑戰(zhàn)，但斯凱奇第一季度內(nèi)的銷售增長(zhǎng)所顯現(xiàn)出的強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)，令我們更為堅(jiān)定對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心，持續(xù)深化在華布局。”
值得注意的是，本季度內(nèi)，斯凱奇公司還回購(gòu)了價(jià)值6000萬美元的A類普通股。一般來說，公司回購(gòu)股票是希望向市場(chǎng)釋放積極信號(hào)，對(duì)外表達(dá)企業(yè)內(nèi)部對(duì)于公司未來業(yè)務(wù)發(fā)展的信心。
斯凱奇最近一個(gè)完整財(cái)年的表現(xiàn)也確實(shí)不錯(cuò)。2023年，公司全球銷售額達(dá)80億美元，創(chuàng)下歷史新高。分地區(qū)看，在中國(guó)市場(chǎng)雙位數(shù)增長(zhǎng)的帶動(dòng)下，斯凱奇亞太地區(qū)實(shí)現(xiàn)15%的增長(zhǎng)；美洲地區(qū)增長(zhǎng)了3%；歐洲、中東和非洲地區(qū)則下降了7%。
從年收入的體量上看，斯凱奇已經(jīng)躋身運(yùn)動(dòng)品牌的中上行列。80億美元的年收入雖與頭部的耐克、阿迪達(dá)斯的年?duì)I收仍有差距，但也讓斯凱奇與彪馬、lululemon和安德瑪?shù)绕放铺幱谕患瘓F(tuán)，加入到了體育界第三把交椅的混戰(zhàn)中。不過，在這一集團(tuán)中，只有l(wèi)ululemon和斯凱奇在2023年仍保持著雙位數(shù)增長(zhǎng)。
從品牌最近的動(dòng)作來看，斯凱奇一直在不斷拓展產(chǎn)品品類，為自己尋找更多的增量。
一直強(qiáng)調(diào)自己是“舒適科技公司”的斯凱奇在2023年接連闖入新的領(lǐng)域。品牌先是在2023年8月簽約品牌第一個(gè)頂級(jí)足球球星——英格蘭球星哈里·凱恩。并且，斯凱奇與凱恩簽下的還是一份終身合作合同。與此同時(shí)，斯凱奇還作為籃球領(lǐng)域的新玩家闖入了NBA，簽約了尼克斯球員蘭德爾及快船球員曼恩。斯凱奇的籃球鞋也因此獲得NBA賽場(chǎng)的曝光。
而在中國(guó)市場(chǎng)，斯凱奇圈定的則是街舞和匹克球這兩項(xiàng)新興運(yùn)動(dòng)，在國(guó)內(nèi)接連舉辦了B.I.S國(guó)際街舞大賽、匹克球全國(guó)大獎(jiǎng)賽等多項(xiàng)賽事。
2024年2月，為了試水女性市場(chǎng)，斯凱奇推出自在瑜伽系列新品，主打超柔、抗菌、防曬3感流動(dòng)科技，在設(shè)計(jì)上設(shè)有側(cè)面口袋、一體罩杯等強(qiáng)調(diào)“舒適”的細(xì)節(jié)，定價(jià)在399元-499元之間。
斯凱奇方面告訴界面新聞，品牌未來還將繼續(xù)豐富產(chǎn)品線，滿足消費(fèi)者全場(chǎng)景運(yùn)動(dòng)需求。不難發(fā)現(xiàn)，將品牌做得“大而全”將是斯凱奇維持增長(zhǎng)的一個(gè)重要策略。
不過需要注意的是，斯凱奇選擇的不少新賽道已有不少“先來者”，競(jìng)爭(zhēng)壓力不小。耐克、阿迪達(dá)斯在足球、籃球項(xiàng)目上多年來處于絕對(duì)強(qiáng)勢(shì)地位。女性市場(chǎng)方面，lululemon憑借多年在女性產(chǎn)品的深耕穩(wěn)居頭部，安踏、李寧等綜合性運(yùn)動(dòng)大品牌也在研發(fā)自有女性產(chǎn)品。
根據(jù)斯凱奇最新的發(fā)展計(jì)劃，預(yù)計(jì)到2026年，斯凱奇將達(dá)成100億美元的全球年銷售額，在中國(guó)市場(chǎng)將達(dá)成300億元人民幣的年銷售額。想要達(dá)成這一目標(biāo)，斯凱奇必須在各條新賽道上為自己爭(zhēng)取更高的“能見度”。