界面新聞?dòng)浾?| 覃思悅
界面新聞編輯 | 任雪松
近日，據(jù)天眼查App，文化傳播公司元隆雅圖（002878.SZ）發(fā)生工商變更，公司注冊(cè)資本由約2.2億人民幣增至約2.6億人民幣。
元隆雅圖，全稱北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司，成立于1998年5月，于2017年6月在A股上市，法定代表人為孫震。元隆雅圖官網(wǎng)顯示，公司以營(yíng)銷(xiāo)策劃、物料銷(xiāo)售為主營(yíng)業(yè)務(wù)，帶動(dòng)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)和市場(chǎng)終端執(zhí)行等全方位專業(yè)服務(wù)。
元隆雅圖獲得資本市場(chǎng)的大范圍關(guān)注是在2022年北京冬奧會(huì)舉行期間。
彼時(shí)，北京冬奧會(huì)的吉祥物冰墩墩成為“頂流”。由于消費(fèi)者超高的購(gòu)買(mǎi)熱情，官方特許商店彼時(shí)甚至實(shí)行了限購(gòu)措施，定時(shí)定量向線上線下的奧林匹克特許商品店投放冰墩墩的相關(guān)周邊。但巨大流量刺激的需求增長(zhǎng)依然讓市場(chǎng)上一“墩”難求。
冰墩墩的爆紅也影響到了二級(jí)市場(chǎng)。冰墩墩產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)上市公司如文投控股、元隆雅圖等在賽事舉辦期間多次漲停。
代理銷(xiāo)售冰墩墩周邊的元隆雅圖2022年年報(bào)顯示，得益于冰墩墩相關(guān)產(chǎn)品的熱銷(xiāo)，2022年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入32.90億元，同比增長(zhǎng)43.95%，創(chuàng)歷史新高；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.67億元，同比增長(zhǎng)44.79%。
不過(guò)，隨著北京冬奧會(huì)閉幕、冰墩墩熱度下滑，元隆雅圖的業(yè)績(jī)也跟著“熄火”。
2023年上半年，公司營(yíng)收11.73億元，同比大降近四成。元隆雅圖發(fā)布的2023年全年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，公司預(yù)計(jì)2023年1-12月業(yè)績(jī)大幅下降，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為2000.00萬(wàn)至3000.00萬(wàn)，凈利潤(rùn)同比下降88.05%至82.07%，預(yù)計(jì)營(yíng)業(yè)收入為27.00億元，預(yù)計(jì)基本每股收益為0.09至0.13元。
值得一提的是，這還是在元隆雅圖拿下成都大運(yùn)會(huì)特許生產(chǎn)商、零售商頭銜前提下的業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)。如果沒(méi)有“蓉寶”（成都大運(yùn)會(huì)吉祥物）的銷(xiāo)量加持，元隆雅圖財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的下滑會(huì)更加明顯。
事實(shí)上，背靠重大賽事、活動(dòng)吸金一直是元隆雅圖的傳統(tǒng)。這家公司曾先后拿下北京2008年奧運(yùn)會(huì)、2010年上海世博會(huì)、2014年南京青奧會(huì)等多項(xiàng)重大國(guó)際賽會(huì)活動(dòng)的官方授權(quán)生產(chǎn)商及銷(xiāo)售商資質(zhì)，體量得以不斷擴(kuò)大。因此，2022年北京冬奧會(huì)和2023年成都大運(yùn)會(huì)的的特許授權(quán)被元隆雅圖收入囊中并不令人意外。
然而，對(duì)于元隆雅圖來(lái)說(shuō)，2023年還有成都大運(yùn)會(huì)兜底，但在2024年，元隆雅圖要靠什么掙錢(qián)？
眾所周知，擁有巴黎奧運(yùn)會(huì)的2024年是一個(gè)體育大年，但可惜的是，元隆雅圖并未獲得賽事的特許授權(quán)，不能通過(guò)銷(xiāo)售吉祥物“弗里吉”掙錢(qián)。今年3月，元隆雅圖還為此特別在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，公司未直接獲得2024年巴黎夏季奧運(yùn)會(huì)吉祥物的特許授權(quán)。
當(dāng)然，這并不意味著元隆雅圖會(huì)放過(guò)巴黎奧運(yùn)會(huì)這塊流量“大餅”。據(jù)元隆雅圖透露，公司正在為部分巴黎奧運(yùn)會(huì)贊助商、奧運(yùn)TOP合作伙伴設(shè)計(jì)生產(chǎn)奧運(yùn)主題禮贈(zèng)品。另外，元隆雅圖還在為國(guó)家體育總局開(kāi)發(fā)巴黎奧運(yùn)會(huì)宣傳品，并在進(jìn)行TEAM CHINA（中國(guó)國(guó)家隊(duì)）等IP的相關(guān)主題文創(chuàng)衍生品開(kāi)發(fā)。
但需要注意的是，國(guó)家隊(duì)、贊助商的合作商品雖然能憑借賽事的熱度吸引客單，但覆蓋率肯定還是不如賽事官方特許商品。想要維系增長(zhǎng)，元隆雅圖或許應(yīng)該把注意力更多地放在營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)上。
最近五個(gè)完整財(cái)年，哪怕是冰墩墩賣(mài)得最好的2022年，元隆雅圖的特許及其他業(yè)務(wù)收入在總營(yíng)收中的占比都從未超過(guò)營(yíng)銷(xiāo)收入。以2020年為例，元隆雅圖的營(yíng)銷(xiāo)收入在總營(yíng)收占比就高達(dá)95.65%。界面新聞發(fā)現(xiàn)，惠普、寶潔、惠氏、中國(guó)移動(dòng)、聯(lián)想等知名企業(yè)都曾先后與元隆雅圖達(dá)成合作。