界面新聞記者 | 覃思悅

美國知名瑜伽品牌Alo Yoga當?shù)貢r間3月25日宣布，品牌首款運動鞋的名稱從“Alo x 01 Classic”（經(jīng)典鞋）變更為 “Recovery Mode” （恢復(fù)模式）運動鞋。

Alo Yoga方面表示，鞋款推出一段時間后，品牌收到很多來自用戶的反饋，同時考慮到運動鞋在運動恢復(fù)方面的功能，品牌決定更改運動鞋的名稱以讓產(chǎn)品的特色更加鮮明。

2007年成立的美國品牌Alo Yoga，近幾年被認為是瑜伽賽道龍頭品牌lululemon最具潛力的挑戰(zhàn)者之一。和lululemon一樣，Alo Yoga成立時，創(chuàng)始人Danny Harris和Marco DeGeorge對品牌的定位就是專業(yè)瑜伽品牌。

Alo Yoga的成立撞上了美國本土學習瑜伽的熱潮，再加上產(chǎn)品面料舒適、設(shè)計新穎，品牌順勢起飛。據(jù)創(chuàng)始人透露，2020年-2022年，Alo Yoga連續(xù)三年取得了三位數(shù)增長，2022年的年營收已突破10億美元。

這樣的高速增長不僅讓品牌進駐更多的核心商圈，甚至讓擁有Alo Yoga背景的高管成為了“香餑餑”：比如曾在Alo Yoga任職的高管Chris Blakeslee離開公司后就職級大跳升，直接成為了GAP公司旗下女性運動品牌Athleta的總裁兼首席執(zhí)行官（CEO）。

Alo Yoga在體量上追趕著lululemon，就連產(chǎn)品戰(zhàn)略的調(diào)整也幾乎和加拿大品牌保持一致。

2022年3月，lululemon宣布推出首個女性鞋履系列，正式進軍鞋類市場。同年7月，lululemon又馬不停蹄地推出品牌第二款女士運動鞋Chargefeel。

2023年，Alo Yoga也很快推出了品牌首款鞋履產(chǎn)品ALO×O1 Classic。從定價上看，ALO×O1 Classic在美官方售價為180美元（約合1301元人民幣），和lululemon首款運動鞋Blissfeel的首發(fā)價1180元相差不大，都屬于高端運動鞋的價位。在功能性上，兩個品牌都延續(xù)了服裝產(chǎn)品的風格，強調(diào)鞋類產(chǎn)品的舒適性。

兩個瑜伽品牌的思路并不難理解，瑜伽市場是品牌的基本盤，但隨著耐克、安踏等綜合性大品牌加大對女性瑜伽產(chǎn)品的投入，Gymshark、粒子狂熱等多個品牌加入市場競爭，要在這一賽道上尋求到新增量的難度正在翻倍。

與其“內(nèi)卷”，不如換一條賽道尋求新的增長點。同樣處于高速增長的跑鞋賽道就這樣進入了lululemon和Alo Yoga的視線。Alo Yoga創(chuàng)始人Danny Harris在接受采訪時就曾表示，公司推出鞋類產(chǎn)品是必然的，“公司在運動服飾的銷售上已經(jīng)取得不小成就，鞋類產(chǎn)品自然成為品牌獲得持續(xù)增長的下一步?！?/span>

Danny Harris透露，品牌首款鞋履產(chǎn)品目前仍“供不應(yīng)求”，消費者給予的反饋十分正面。在此基礎(chǔ)上，Alo Yoga預(yù)計會在2024年年底推出品牌的第二款鞋履產(chǎn)品。

值得一提的是，lululemon鞋類產(chǎn)品也在快速鋪開。今年2月，lululemon已發(fā)布首個男鞋系列，既包含休閑鞋，也包含近兩年大熱的越野跑鞋。按照計劃，lululemon今年還將陸續(xù)推出涼拖等新鞋履產(chǎn)品。

根據(jù)Alo Yoga最新的發(fā)展計劃，預(yù)計到2024年底，Alo Yoga將擁有100家門店。界面新聞發(fā)現(xiàn)，Alo Yoga還未正式進入中國市場，顯然重心仍在美國本土。但在天貓、閑魚等平臺上，已有專門的海外代購店鋪銷售Alo Yoga的產(chǎn)品。在小紅書上，帶有#Alo Yoga#標簽的筆記也有近3000篇，說明國內(nèi)已有一定數(shù)量的消費者關(guān)注到了這個海外品牌。