界面新聞記者 | 盧奕貝

界面新聞編輯 | 許悅

3月12日，名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布2023年第四季度及全年業(yè)績。

2023年，名創(chuàng)優(yōu)品總營收達(dá)到138億元，同比增長近40%；調(diào)整后凈利潤約23.6億元，同比實現(xiàn)110%的增長；毛利率達(dá)到41.2%，同比提升6.3個百分點。

在2023年第四季度，名創(chuàng)優(yōu)品總營收為38.4億元人民幣，同比增長54%；調(diào)整后凈利潤為6.6億元，同比增長77%；毛利率為43.1%，同比提升3.1個百分點。上述業(yè)績指標(biāo)均為歷史新高。

門店網(wǎng)絡(luò)的快速擴(kuò)張推助了名創(chuàng)優(yōu)品的營收增長。

截至2023年末，名創(chuàng)優(yōu)品全球門店數(shù)達(dá)到6413家，其中國內(nèi)門店數(shù)3926家，2023年凈增601家；海外門店數(shù)2487家，2023年凈增372家。

“2023年我們的全球門店網(wǎng)絡(luò)凈增超過1000家，這是我們有史以來最快的開店速度?！泵麅?yōu)品集團(tuán)董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富在業(yè)績會上表示。2023年，名創(chuàng)優(yōu)品新增了973家門店，此外潮玩品牌TOP TOY也同比新增了31家。

對比過去，名創(chuàng)優(yōu)品明顯加快了拓店的腳步。2021-2023年末，名創(chuàng)優(yōu)品的全球門店數(shù)量分別為5045家、5440家、6413家，其中2023年門店凈增加973家，較2022年395家的凈增數(shù)要多2.5倍。

國內(nèi)市場仍是名創(chuàng)優(yōu)品門店擴(kuò)張的重點，它在不斷嘗試下沉。

由于名創(chuàng)優(yōu)品在2024年1月將公司財政年度結(jié)算日由6月30日更改為12月31日，此次披露的年報數(shù)字報告期為截至2023年7月1日至2023年12月31日止六個月。

2023年下半年，名創(chuàng)優(yōu)品在國內(nèi)開出了322家門店，大部分均位于二線、三線及以下城市，分別新增121、153家，一線城市只新開了48家。財報稱將把握低線城市機(jī)遇，進(jìn)一步滲透已覆蓋的各大城市。

此外，超級大店戰(zhàn)略也幫助名創(chuàng)優(yōu)品在國內(nèi)市場獲取更多勢能。2023年，名創(chuàng)優(yōu)品在上海、杭州等地開出城市旗艦店和城市形象店，這些店型通常會有特定主題，比如杭州旗艦店圍繞小海貍“Zanmang Loopy”打造，上海旗艦店則以“草莓熊”為核心。

葉國富在業(yè)績會上表示，隨著大店戰(zhàn)略推進(jìn)，2023年度新開門店平均面積比整體門店面積高約14%，平均銷售額比整體門店高約33%。2023年國內(nèi)門店關(guān)店率為4%左右，創(chuàng)歷史新低。

2023年，名創(chuàng)優(yōu)品60%的收入來自中國，海外營收占比為34%。

名創(chuàng)優(yōu)品“出?！狈譃橹睜I、代理、合伙人三種模式。截至2023年末，名創(chuàng)優(yōu)品在海外市場擁有238家直營店，名創(chuàng)合伙人門店及代理門店2249家。其中，直營門店在第四季度業(yè)績表現(xiàn)較為突出。直營市場收入同比增長約90%，占海外收入比重首次突破50%。

這也體現(xiàn)在海外不同市場各異的增長態(tài)勢上。

業(yè)績會上披露，第四季度海外GMV（商品交易總額）同比增長38%，其中主要以直營模式運營的北美區(qū)域同比增長約1.1倍，此外，歐洲市場同比增長近70%，拉美市場同比增長近40%，亞洲（中國市場除外）同比增長21%。

葉國富表示，繼北美之后，歐洲市場將是未來5年發(fā)力的另一個重點市場。

名創(chuàng)優(yōu)品正醞釀著更一項宏大的擴(kuò)張計劃。

今年1月18日，葉國富在首次投資者日活動中曾透露未來五年戰(zhàn)略，目標(biāo)實現(xiàn)2024-2028年集團(tuán)每年凈增門店900-1100家，2028年末全球門店數(shù)較2023年末數(shù)量接近翻倍。也就是要在未來五年，令門店數(shù)量破萬。

具體到2024年，名創(chuàng)優(yōu)品計劃在國內(nèi)凈增350-450家門店，海外凈增550—650家門店，其中亞洲和拉美仍將貢獻(xiàn)絕大多數(shù)新增門店，歐洲和北美市場也將快速開店?！皩τ跉W洲市場，除了深耕現(xiàn)有的代理市場，我們還會嘗試直營旗艦店、入股代理商等多種合作形式去支持當(dāng)?shù)厥袌霭l(fā)展，同時也將逐步進(jìn)入歐洲的空白國家市場?！比~國富表示。

此外，名創(chuàng)優(yōu)品的目標(biāo)還包括2024-2028年集團(tuán)的收入復(fù)合增速不低于20%，2028年IP產(chǎn)品銷售占比超過50%。

但名創(chuàng)優(yōu)品仍面臨著許多不確定性。

業(yè)績會上，有投資者對全球擴(kuò)張的風(fēng)險提出疑問，葉國富表示，始終長期堅定看好歐美市場，特別是美國市場。

“首先，我們是消費企業(yè)，不屬于敏感行業(yè)；其次，由于美國線下零售非常依賴中國供應(yīng)鏈，所以我們始終認(rèn)為即便貿(mào)易摩擦?xí)碛绊?，也是行業(yè)性的，且不會持久。而且，我們對于美國的消費業(yè)態(tài)來講是個加分項，未來10-20年的規(guī)模占比美國整體零售市場的份額并不大，所以被單獨制裁的風(fēng)險微乎其微?！比~國富說道。

此外，大店及大IP戰(zhàn)略也帶動名創(chuàng)優(yōu)品銷售及分銷開支不斷上漲。2023年下半年，名創(chuàng)優(yōu)品銷售及分銷開支為13.63億元，上年同期為7.98億元，同比上漲70.80%。財報中也將其歸因于業(yè)務(wù)發(fā)展導(dǎo)致人員相關(guān)開支、物流費用及IP授權(quán)費用增加、品牌升級以及海外市場門店新開張有關(guān)的推廣及廣告費用增加等。

葉國富曾提出計劃在2022年實現(xiàn)“百國千億萬店”的目標(biāo)，即集團(tuán)要進(jìn)駐100個國家和地區(qū)，年營收達(dá)到1000億元，全球門店達(dá)到一萬家。目前，名創(chuàng)優(yōu)品還在路上。