界面新聞?dòng)浾?| 石一瑛
界面新聞編輯 | 任雪松
中國戶外體育用品市場的快速增長拉動(dòng)了體育用品生產(chǎn)商的業(yè)績。北京時(shí)間2024年3月6日，中國運(yùn)動(dòng)品巨頭安踏收購的亞瑪芬集團(tuán)公布2023年年報(bào)，依靠始祖鳥在中國市場的爆火，母公司亞瑪芬錄得23%的漲幅，年度營收43.7億美元（約合人民幣314.6億元）。
具體分業(yè)務(wù)板塊來看，去年亞瑪芬體育專業(yè)服裝業(yè)務(wù)收入達(dá)15.9億美元，同比增長45%，戶外業(yè)務(wù)收入達(dá)16.7億美元，同比增長18%，而始祖鳥品牌在戶外領(lǐng)域表現(xiàn)強(qiáng)勁。
盡管尚未實(shí)現(xiàn)盈利，在財(cái)報(bào)發(fā)布后，亞瑪芬體育首席執(zhí)行官鄭捷也肯定了旗艦品牌始祖鳥在高端運(yùn)動(dòng)和戶外品牌組合的貢獻(xiàn)。
在亞瑪芬集團(tuán)核心的始祖鳥品牌中，最核心的產(chǎn)品是一款名為Alpha SV的沖鋒衣，這件衣服也被成為“始祖鳥傳奇硬殼”。
就在亞瑪芬年報(bào)發(fā)布之前，第九代的Alpha SV沖鋒衣在2023年底上市。而這款硬殼的爆紅背后，和防水面料GORE-TEX分不開。
面料公司GORE（戈?duì)枺?，?990年代就憑借透氣防水面料，擁有穩(wěn)固的市場地位。1998年上市的Alpha SV是始祖鳥的第一件服裝產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)，始祖鳥創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)，對GORE-TEX面料大膽提出改進(jìn)建議，促進(jìn)解決產(chǎn)品在低溫環(huán)境下的問題。
最終戶外專業(yè)運(yùn)動(dòng)的見解和創(chuàng)新性戶外衣物制造方案打動(dòng)了GORE公司，將GORE-TEX面料授權(quán)應(yīng)用于Alpha SV上。當(dāng)時(shí)，始祖鳥成為了首個(gè)沒有服飾生產(chǎn)記錄就能拿到GORE-TEX面料授權(quán)的戶外品牌。
到了2016年，始祖鳥和GORE一起，推出了使用GORE-TEX PRO面料的全新一代Alpha SV?？梢哉f，始祖鳥的“硬殼”和GORE-TEX面料，是互相成就的。
同時(shí)，Alpha SV的起源與進(jìn)化，和阿爾卑斯式攀登（阿式攀登）也一直聯(lián)系在一起，中國阿式攀登運(yùn)動(dòng)員何川，這樣評價(jià)沖鋒衣的選擇。
對于選擇特種材質(zhì)的沖鋒衣面料，何川告訴界面新聞：“這是性命攸關(guān)的事情?！?/span>
就在亞瑪芬財(cái)報(bào)公布前一天，美國戶外品牌The North Face（北面），2024 Summit Series巔峰系列在中國市場上市，主打產(chǎn)品也是一款“輕量硬殼”。
此前，市場上絕大部分沖鋒衣和羽絨服，均須使用GORE-TEX面料，使得GORE公司成為了戶外市場紅火的隱形王者。
或許是不想被面料供應(yīng)商束縛手腳，創(chuàng)立于1966年的北面一直堅(jiān)持使用自主研發(fā)面料。此次全新推出的FUTURELIGHT?Summit巔峰系列Papsura硬殼，就采用了品牌自主專研FUTURELIGHT?技術(shù)。
該項(xiàng)北面自主研發(fā)技術(shù)，采用了納米紡絲技術(shù)制成的薄膜，薄膜上有大量的納米級透氣孔保證防水和透氣雙重性能。通過調(diào)整纖維的密度、薄膜厚度以及粘合方式，就可以調(diào)整產(chǎn)品的透氣性、彈性等。
另一項(xiàng)應(yīng)用于衛(wèi)衣的FUTUREFLEECE?面料專利技術(shù)，則是使用八邊形紗線制成的環(huán)狀背襯結(jié)構(gòu)，鎖住熱量，具有出色的保暖功能。
北面的沖鋒衣、羽絨服，在過去兩個(gè)冬天，都有不錯(cuò)的銷量。2022年底，羽絨服還一直被調(diào)侃是年輕人的“校服”。
而國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌中，目前在面料方面最深入的是安踏主品牌。2023年9月，安踏和東華大學(xué)推出了國內(nèi)首款自主研發(fā)高性能防水透濕材料，被命名為“安踏膜”的這款面料，首先應(yīng)用在安踏風(fēng)暴甲沖鋒衣上，這款衣服定位是防暴雨級舒適沖鋒衣。
據(jù)介紹，“安踏膜”是單組分PTFE微孔纖維薄膜，基于界面結(jié)構(gòu)改性和微孔結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，具備高耐水壓、耐水洗、高透氣的性能表現(xiàn)。
安踏品牌首席市場官朱晨曄告訴界面新聞：“2024年安踏運(yùn)用環(huán)保材料的服裝商品，占比預(yù)計(jì)增長50%。未來會繼續(xù)拓寬安踏綠色供應(yīng)鏈和商品矩陣?！?/span>
和安踏合作的東華大學(xué)，創(chuàng)建于1951年，前身是華東紡織工學(xué)院，1985年更名為中國紡織大學(xué)，1999年更名為東華大學(xué)。這所211大學(xué)，一直是國內(nèi)在紡織面料方面最專業(yè)的院校。
在“安踏膜”推出的時(shí)候，東華大學(xué)紡織科技創(chuàng)新中心副主任斯陽教授就表示，“我們和安踏將繼續(xù)高端、綠色和智能的方向，帶來更多高品質(zhì)的中國自研產(chǎn)品?！?/span>
3月5日，安踏輕量防風(fēng)衣“空氣甲”上市，采用的也是安踏自主研發(fā)的防風(fēng)面料Aeromax。使用再生尼龍打造的20D輕薄面料，重量不到150克。
事實(shí)上，在2023年末的秋冬，始祖鳥躋身“中年三寶”，帶來了整個(gè)沖鋒衣市場銷量全面崛起，進(jìn)而也有更激烈的競爭。
京東數(shù)據(jù)顯示，2023年雙十一期間，該平臺沖鋒衣褲品類成交額同比增長超100%，索康尼、迪卡儂、伯希和增長100%。而天貓平臺的2023年雙十一，駱駝、北面和可隆，位列前三。
其中，可隆品牌的定位就是戶外運(yùn)動(dòng)。但2023年，該品牌業(yè)績表現(xiàn)平平，明星代言和時(shí)尚化設(shè)計(jì)并未帶來實(shí)質(zhì)性增長。倒是同屬安踏集團(tuán)的迪桑特，憑借滑雪、高爾夫和鐵三等高端專業(yè)運(yùn)動(dòng)，在2023年業(yè)績翻倍增長，在安踏集團(tuán)第三個(gè)沖擊百億營收品牌的競爭中，遙遙領(lǐng)先可隆。
到了2024年，可隆也開始“卷”沖鋒衣專業(yè)性，推出了針對高海拔攀登的GAIA韌力沖鋒衣。
面料技術(shù)，已經(jīng)成為了運(yùn)動(dòng)品牌堪比鞋類中底技術(shù)的最激烈技術(shù)競爭場之一。和GORE-TEX壟斷的那些年相比，品牌顯然不愿意這種核心技術(shù)捏在他人手中。始祖鳥這種強(qiáng)品牌力，也是和GORE在面料方面，共同研發(fā)。
而更多品牌，選擇的都是北面的自主研發(fā)面料技術(shù)道路。運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的專業(yè)性，意味著技術(shù)研發(fā)投入不小，但只有核心技術(shù)優(yōu)勢，才能轉(zhuǎn)化為強(qiáng)專業(yè)性產(chǎn)品力，帶來穩(wěn)定銷量增長。
包括沖擊百億美元營收的lululemon，設(shè)計(jì)好看很重要，但面料技術(shù)一直是其核心競爭力所在。