文|音樂(lè)先聲 朋朋
編輯|范志輝
下個(gè)月，泰勒·斯威夫特的時(shí)代巡回演唱會(huì)（The Eras Tour）將移師新加坡，共演6場(chǎng)。
據(jù)悉，新加坡將成為時(shí)代巡回演唱會(huì)繼日本之后亞洲的第二站，也是東南亞地區(qū)的唯一一站。
近日，泰國(guó)總理Srettha Thavisin在曼谷舉行的“2024年iBusiness論壇”上透露，新加坡政府為每場(chǎng)“時(shí)代巡回演唱會(huì)”提供高達(dá)200萬(wàn)至300萬(wàn)美元的補(bǔ)貼，并特意要求加上新加坡成為泰勒全球巡演東南亞地區(qū)的唯一舉辦地。
隨后，《聯(lián)合早報(bào)》發(fā)文稱，新加坡政府并未否認(rèn)這一說(shuō)法，新加坡旅游局與演唱會(huì)主辦方達(dá)成合作，獲得東南亞地區(qū)的獨(dú)家主辦權(quán)。
從美國(guó)出發(fā)，輻射全球，泰勒已經(jīng)將時(shí)代巡回演唱會(huì)變成一場(chǎng)席卷全球的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。由國(guó)家財(cái)政補(bǔ)貼明星演唱會(huì)，只為獲得超級(jí)藝人演唱會(huì)的獨(dú)家主辦權(quán)，霉霉可謂再一次創(chuàng)造了歷史。
“霉”那么簡(jiǎn)單的獨(dú)家舉辦權(quán)
你永遠(yuǎn)可以相信泰勒·斯威夫特的影響力。
新加坡獲得時(shí)代巡回演唱會(huì)在東南亞的唯一舉辦權(quán)后，當(dāng)?shù)氐淖∷藓蜋C(jī)票需求順勢(shì)大幅上漲。據(jù)8world News報(bào)道，新加坡航空公司和酷航兩家公司下個(gè)月飛新加坡的機(jī)票需求增加，尤其是來(lái)自東南亞的乘客。捷星亞洲也表示，往返曼谷、馬尼拉、雅加達(dá)和新加坡的機(jī)票需求在演唱會(huì)舉行期間增加了兩成。
此外，當(dāng)?shù)氐木频陿I(yè)也做足了準(zhǔn)備，迎接下個(gè)月的入住高峰。
以當(dāng)?shù)氐臑I海灣金沙酒店為例，酒店方特意為泰勒的時(shí)代巡回演唱會(huì)制作專屬網(wǎng)頁(yè)，推出“STAY STAY STAY”、“SHAKE IT OFF”、“THE WILDEST DREAMS”三項(xiàng)特別配套服務(wù)，將演唱會(huì)門票、周邊產(chǎn)品、酒店的食宿、新加坡熱門的門票以及往返景點(diǎn)的交通打包銷售，價(jià)格從10000元新幣到50000元新幣不等，折合成人民幣約為53553元到267705元。從酒店官網(wǎng)消息來(lái)看，目前三項(xiàng)服務(wù)已經(jīng)全部售罄。
這只是泰勒效應(yīng)的冰山一角。據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)，在演唱會(huì)期間，泰勒·斯威夫特相關(guān)的紀(jì)念品、專輯和其他文化產(chǎn)品的銷售也將為零售業(yè)帶來(lái)額外的收入。而吃住行游購(gòu)?qiáng)矢鱾€(gè)環(huán)節(jié)，銷售額的增長(zhǎng)將是板上釘釘?shù)氖虑椤?/p>
也就是說(shuō)，以每場(chǎng)至多300萬(wàn)美元的補(bǔ)貼換取獨(dú)家演唱會(huì)，吸引周邊國(guó)家的粉絲涌向新加坡，絕對(duì)是一場(chǎng)穩(wěn)賺不賠的好買賣。
這讓同樣身處東南亞的泰國(guó)艷羨不已。
事實(shí)上，早在2023年7月，當(dāng)時(shí)代巡回演唱會(huì)官宣新加坡站后，泰國(guó)前進(jìn)黨領(lǐng)導(dǎo)人Pita Limjaroenrat就在社交媒體上力邀過(guò)泰勒，他寫(xiě)道“嘿，泰勒！我是你的忠實(shí)粉絲。順便一提，在你上次因?yàn)檎儾坏貌蝗∠莩獣?huì)后，泰國(guó)已經(jīng)重回到了完全民主的軌道上。泰國(guó)人民通過(guò)選舉發(fā)聲，我們都期待著你能來(lái)到這個(gè)美麗的國(guó)家。來(lái)吧，我將和你一起演唱《Lavender Haze》！”
當(dāng)我們站在時(shí)代巡回演唱會(huì)主辦方的視角來(lái)看，補(bǔ)貼并非唯一決定因素。
在Pita的推文中所提到的演出要追溯到2014年，彼時(shí)霉霉正在進(jìn)行她的紅巡回演唱會(huì)（The Red Tour）。原定于2014年6月在泰國(guó)曼谷舉辦的場(chǎng)次，創(chuàng)下了1小時(shí)售罄的紀(jì)錄。然而，在正式開(kāi)演前半個(gè)月，泰國(guó)突發(fā)軍事政變，霉霉不得不取消此次巡演行程，并公開(kāi)斥責(zé)獨(dú)裁。
隨后的10年時(shí)間里，泰勒的演唱會(huì)都不再有泰國(guó)站。所以說(shuō)，作為演出的主辦方，各地的政治、文化環(huán)境也將成為演出考慮之外的重要因素。
震蕩“政商學(xué)”三界的巡回演唱會(huì)
2023年，被各國(guó)媒體譽(yù)為“泰勒·斯威夫特之年”。
這一年，泰勒開(kāi)啟了時(shí)代巡回演唱會(huì)，這是她自2018年以來(lái)的首次全球巡演，點(diǎn)燃了被疫情壓抑許久的觀演熱情。據(jù)悉，在演唱會(huì)門票預(yù)售首日，北美52場(chǎng)演唱會(huì)200多萬(wàn)張門票幾乎在瞬間銷售一空，票房成績(jī)打破藝人單日銷售紀(jì)錄，一度令Ticketmaster系統(tǒng)數(shù)次癱瘓。
一年間，泰勒·斯威夫特幾乎在每個(gè)周末都會(huì)進(jìn)行演出，所到之處，影響力無(wú)出其右。
可以說(shuō)，泰勒·斯威夫特本人已經(jīng)成為震蕩“政商學(xué)”三界的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。
早在新加坡政府之前，各地政府為了向這位天后“致敬”，已然使用象征性政策工具，為各地蜂擁而至的樂(lè)迷營(yíng)造前所未有的沉浸式觀演氛圍。
2023年3月，演唱會(huì)首演舉辦地、亞利桑那州格倫代爾市宣布將本市改稱“Swift City”，該名稱在3月17日到18日的演唱會(huì)期間生效。
到了5月，泰勒的巡演抵達(dá)新澤西州前期，該州州長(zhǎng)Phil Murphy宣布將該州的官方三明治命名為“Taylor 'Swift' Ham, Egg, and Cheese the State Sandwich”。
除了以行政力量烘托觀演氛圍以外，各國(guó)政界的重要人物也都在調(diào)動(dòng)個(gè)人影響力，隔空喊話泰勒，以謀求時(shí)代巡回演唱會(huì)的青睞。
比如，加拿大總理Justin Trudeau就曾在X（前推特）上化用泰勒的歌名《Cruel Summer》，稱“別讓這個(gè)夏天成為殘酷的夏天，希望可以很快見(jiàn)到你”；加拿大的國(guó)會(huì)議員Matt Jeneroux 已經(jīng)向國(guó)會(huì)提出“官方申訴”，力邀泰勒來(lái)加拿大開(kāi)演唱會(huì)。
在智利，總統(tǒng)Gabriel Boric也自稱是泰勒的粉絲，并公開(kāi)宣稱已經(jīng)致信泰勒，請(qǐng)求她把智利加進(jìn)拉美的巡回演唱會(huì)中，期待著未來(lái)三年泰勒可以來(lái)到智利。
此外，泰勒·斯威夫特還直接催化了美國(guó)國(guó)會(huì)對(duì)于Ticketmaster及其母公司Live Nation的調(diào)查。此前，由于Ticketmaster對(duì)時(shí)代巡回演唱會(huì)的預(yù)售處理不力，導(dǎo)致數(shù)百萬(wàn)粉絲付款后無(wú)法獲得門票，一時(shí)間引發(fā)眾怒。兩個(gè)月后，議員們對(duì)Live Nation的首席財(cái)務(wù)官進(jìn)行了質(zhì)詢，參議院也向該公司發(fā)出了傳票，要求其提供“門票定價(jià)、費(fèi)用和轉(zhuǎn)售方案”的相關(guān)文件。
而政界對(duì)于泰勒的“隔空致意”，繞不開(kāi)泰勒一舉一動(dòng)都能帶來(lái)現(xiàn)象級(jí)收益。
據(jù)商業(yè)智庫(kù)Common Sense Institute數(shù)據(jù)，泰勒·斯威夫特的時(shí)代巡回演唱會(huì)總計(jì)將在美國(guó)產(chǎn)生46億美元的消費(fèi)支出，相當(dāng)于35個(gè)國(guó)家的GDP總量。
“2023年5月（賓夕法尼亞州）費(fèi)城酒店收入創(chuàng)疫情以來(lái)新高，這很大程度上歸功于斯威夫特在該市舉辦演唱會(huì)，帶動(dòng)大批游客造訪?！泵缆?lián)儲(chǔ)在發(fā)布的全國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)調(diào)查報(bào)告中寫(xiě)道。而這份報(bào)告每年發(fā)布八次，旨在匯總?cè)啦煌貐^(qū)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況，是貨幣政策決定的重要參考。
有賴于演唱會(huì)對(duì)周邊消費(fèi)的帶動(dòng)，酒店業(yè)無(wú)疑是泰勒行程中的首要贏家。
根據(jù)商旅服務(wù)網(wǎng)站Booking的數(shù)據(jù)，在時(shí)代巡回演唱會(huì)期間，匹茲堡、明尼阿波利斯以及堪薩斯城的酒店價(jià)格上漲兩倍多。在匹茲堡，部分酒店入住率接近100%；在芝加哥，演唱會(huì)當(dāng)周周末入住率高達(dá)96.8%，平均每晚有44383間酒店房間入住，創(chuàng)下了芝加哥有史以來(lái)的最高紀(jì)錄。
為了迎接天后的到來(lái)，各地紛紛加開(kāi)地鐵、巴士的班次。在這個(gè)過(guò)程中，許多城市的公共交通系統(tǒng)都得到了振興。在演唱會(huì)期間，芝加哥交通管理局公開(kāi)的數(shù)據(jù)顯示，他們?yōu)榇颂峁┝?63萬(wàn)次乘車服務(wù)。在亞特蘭大，近14萬(wàn)人涌入該市的亞特蘭大大都會(huì)捷運(yùn)管理局系統(tǒng)，是平時(shí)周末乘客人數(shù)的三倍之多，刷新了疫情以來(lái)的紀(jì)錄。
與此同時(shí)，泰勒·斯威夫特的粉絲們也從不吝嗇周邊的消費(fèi)。據(jù)QuestionPro的調(diào)查顯示，時(shí)代巡回演唱會(huì)的觀眾平均每人每場(chǎng)的花費(fèi)高達(dá)1300美元，用于支付門票、服裝、周邊和旅行等。即便成本高昂，但有71%的人表示非常值得，91%的人表示還愿意再去泰勒的演唱會(huì)。
從各地政府到國(guó)民品牌，泰勒的影響力都是現(xiàn)象級(jí)的。為此，泰勒成為許多經(jīng)濟(jì)學(xué)者的研究對(duì)象，創(chuàng)造了「Taylornomics」、 「Swiftnomics」等概念，來(lái)描述泰勒的巡演所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和影響。
在疫情之后的經(jīng)濟(jì)衰退期，以泰勒為代表的歌手演唱會(huì)門票價(jià)格不降反增，《華爾街日?qǐng)?bào)》也由此將2003年稱為“千元門票之年”。高盛分析師Lisa Yang也在接受媒體采訪時(shí)表示，“在危機(jī)時(shí)期，演唱會(huì)門票被視為一種能負(fù)擔(dān)得起的奢侈品?！?/p>
疫情期間，粉絲們的觀演需求被壓抑，而泰勒·斯威夫特在這樣的契機(jī)之下開(kāi)啟巡回演唱會(huì)，無(wú)疑打造了堅(jiān)不可摧的賣方市場(chǎng)。2023年11月，Ticketmaster表示，泰勒必須在接下來(lái)的1000天里每晚都舉辦一場(chǎng)能容納50000人的演出，才能滿足如此巨大的需求。
一邊是有限的供應(yīng)，一邊是無(wú)限的需求，即便是天價(jià)門票，也會(huì)成為轉(zhuǎn)瞬即逝的稀缺品。
在加州大學(xué)河濱分校教授經(jīng)濟(jì)學(xué)課程的Carolyn Sloane也在接受《紐約時(shí)報(bào)》的采訪時(shí)表示說(shuō)：“市場(chǎng)中并沒(méi)有泰勒·斯威夫特演唱會(huì)的絕佳替代品。人們真的很想看她的現(xiàn)場(chǎng)，連我自己也是一樣?！?/p>
更重要的是，延續(xù)至上一年的觀演狂熱，將繼續(xù)增加新一年的門票需求。在泰勒母公司的經(jīng)濟(jì)學(xué)家Kearney看來(lái)，泰勒演唱會(huì)的觀演熱潮并不能反映出一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)情況，“我更傾向于認(rèn)為，對(duì)于泰勒斯威夫特的鐵桿粉絲來(lái)說(shuō)，對(duì)于門票的需求幾乎是沒(méi)有彈性的?！?/p>
結(jié)語(yǔ)
如果你看了電影《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》，那么絕不會(huì)認(rèn)為新加坡政府此舉是一著險(xiǎn)棋。
毫無(wú)疑問(wèn)，這是一場(chǎng)劃時(shí)代的演唱會(huì)。
在場(chǎng)館內(nèi)，每一場(chǎng)演出，泰勒都幾乎唱滿四十首歌，唱跳、吉他、鋼琴樣樣不落，從舞美效果、演出服裝乃至整場(chǎng)演唱會(huì)都圍繞著“時(shí)代”這一概念的完整企劃，都屬于業(yè)界的頂尖水準(zhǔn)；在場(chǎng)館外，泰勒成為提振經(jīng)濟(jì)的重要砝碼，從演唱會(huì)門票、周邊經(jīng)濟(jì)乃至于圍繞著泰勒本人的品牌營(yíng)銷，都是現(xiàn)象級(jí)的水平。
更重要的是，泰勒的影響力已經(jīng)突破了文娛領(lǐng)域，在更廣泛的政治、經(jīng)濟(jì)乃至文化環(huán)境中，繼續(xù)創(chuàng)造著歷史。