界面新聞?dòng)浾?| 石一瑛
界面新聞編輯 | 任雪松
北京時(shí)間2024年2月2日，加拿大運(yùn)動(dòng)生活方式品牌lululemon在紐約發(fā)布了2024年春夏鞋履系列，正式推出該品牌首個(gè)男鞋系列。
1998年成立的lululemon，最初以瑜伽服起家。2022年3月正式宣布進(jìn)軍鞋履市場(chǎng)，首款跑鞋Blissfeel全球發(fā)售。
進(jìn)軍鞋履市場(chǎng)后，lululemon最初的鞋款全部為女鞋，Blissfeel發(fā)布過后，Chargefeel女士運(yùn)動(dòng)鞋、Strongfeel女士訓(xùn)練鞋和Restfeel拖鞋陸續(xù)在2022年發(fā)布。
彼時(shí)，lululemon首席執(zhí)行官Calvin McDonald就表示：“進(jìn)入鞋履品類也是lululemon品牌的又一里程碑。就像我們打造服飾品類一樣，我們?cè)谕瞥鲂南盗械臅r(shí)候，亦著眼于那些未被滿足的需求。”
進(jìn)軍鞋履市場(chǎng)的2022年，是lululemon創(chuàng)造各項(xiàng)數(shù)字紀(jì)錄的一年。加拿大品牌市值超越阿迪達(dá)斯，成為全球市場(chǎng)第二高的體育運(yùn)動(dòng)品公司，僅次于耐克。
這一年，lululemon年度營(yíng)收大漲三成，達(dá)81億美元，其中海外市場(chǎng)貢獻(xiàn)了35%的增長(zhǎng)。而在中國(guó)市場(chǎng)，lululemon、始祖鳥和拉爾夫·勞倫，榮膺“中年少女三寶”，三年復(fù)合增長(zhǎng)率超五成。
2023年，lululemon繼續(xù)在鞋履市場(chǎng)加碼，女款跑鞋和運(yùn)動(dòng)鞋2代陸續(xù)登場(chǎng)，而此時(shí)，lululemon男款鞋履何時(shí)登場(chǎng)，成為業(yè)界的關(guān)注焦點(diǎn)。
從耐克正式成立的1972年至今的五十多年時(shí)間里，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)始終是男線產(chǎn)品占據(jù)主導(dǎo)位置。
因此最初的女性運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋，都是由男線產(chǎn)品改變而來(lái)。直到21世紀(jì)，尤其是2010年之后，各大運(yùn)動(dòng)品牌開始注重女性市場(chǎng)，女性產(chǎn)品才陸續(xù)開始獨(dú)立設(shè)計(jì)而來(lái)。
在推出鞋履產(chǎn)品伊始，lululemon首席產(chǎn)品官Sun Choe也提到了這個(gè)問題，“目前市場(chǎng)上很多運(yùn)動(dòng)女鞋是以男鞋設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，稍加改動(dòng)而成。我們想改變這種狀況，從她的視角出發(fā)，進(jìn)行了整個(gè)系列的研發(fā)。為女性創(chuàng)新一直是lululemon的DNA，鞋類產(chǎn)品的推出也不例外。”
和絕大部分運(yùn)動(dòng)品牌完全相反的秩序，lululemon從2023年開始不斷加碼男線市場(chǎng)。顯然，在女性市場(chǎng)錄得出色營(yíng)收和財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的lululemon非常清楚，長(zhǎng)期保持三成左右的營(yíng)收增長(zhǎng)，不能只有女性市場(chǎng)。
2023年初簽約首位F1中國(guó)車手周冠宇，夏休期周冠宇參與拍攝了品牌的ABC?男褲系列推廣。
2023年12月初，lululemon國(guó)內(nèi)首個(gè)男裝快閃空間亮相上海虹橋天地，陳列秋冬跑步、訓(xùn)練及日常出型系列產(chǎn)品，包括ABC?男褲系列和Wunder Puff羽絨系列。
2024年1月底，lululemon中國(guó)首家男裝獨(dú)立門店在北京頤堤港開業(yè)，這也是其在亞太地區(qū)首家男裝獨(dú)立門店。
2024年2月初，lululemon正式進(jìn)軍男鞋市場(chǎng)，首個(gè)男鞋系列中包含三款男鞋。lululemon首款運(yùn)動(dòng)休閑鞋cityverse、全新beyondfeel跑鞋和beyondfeel trail越野跑鞋，均涵蓋男款和女款，將在上半年先后上市。
據(jù)介紹，盡管cityverse是“男女同款”，lululemon根據(jù)男女腳型差異、人體運(yùn)動(dòng)方式和不同運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景等，設(shè)計(jì)了不同的鞋楦。比如beyondfeel跑鞋，其設(shè)計(jì)采用了7種不同鞋面材質(zhì)、泡沫材料和構(gòu)造的組合。
今年，lululemon還將陸續(xù)推出包括restfeel sandal涼拖在內(nèi)的更多新款、升級(jí)鞋履產(chǎn)品。
公司將于3月底發(fā)布2023年財(cái)報(bào)，lululemon全球營(yíng)收即將破百億美元。但破百億美元后，如何繼續(xù)保持三成左右的高增長(zhǎng)，是擺在該品牌面前的新課題，男線產(chǎn)品能否如期增長(zhǎng)，至關(guān)重要。