界面新聞記者 | 覃思悅

界面新聞編輯 | 任雪松

阿迪達(dá)斯正尋求在印度市場進(jìn)行布局。1月4日，印度當(dāng)?shù)?/span>知情人士稱，德國運動品牌阿迪達(dá)斯（adidas）將在印度金奈設(shè)立亞洲第二個全球商務(wù)服務(wù)中心。

阿迪達(dá)斯第一個亞洲全球服務(wù)中心位于中國大連。另外，阿迪達(dá)斯還在葡萄牙波爾圖、哥倫比亞波哥大和北美設(shè)有亞洲全球服務(wù)中心。

如果說2015年之后，阿迪達(dá)斯有意將代工生意由中國向成本更低的東南亞轉(zhuǎn)移。那么自2023年起，阿迪達(dá)斯的產(chǎn)能走向再次發(fā)生了變化：從東南亞走向南亞。

華爾街的多家機(jī)構(gòu)預(yù)測，受整體市場疲軟和與Yeezy解約的影響，阿迪達(dá)斯2023年的總產(chǎn)量減少了三到四成。相關(guān)人士認(rèn)為，由于經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的不景氣，減產(chǎn)的局面也許會持續(xù)到今年。

在亞洲，阿迪達(dá)斯的代工生意有相當(dāng)一部分屬于寶成集團(tuán)。

寶成集團(tuán)全稱為寶成國際集團(tuán)，1969年成立于中國臺灣。公司官網(wǎng)顯示，寶成集團(tuán)的主營業(yè)務(wù)是生產(chǎn)制造批發(fā)休閑運動鞋、服裝與配件，為Nike（耐克）、adidas（阿迪達(dá)斯）等50多家國際知名品牌提供設(shè)計制造及生產(chǎn)服務(wù)，年產(chǎn)量超3億雙。

阿迪達(dá)斯于去年年初宣布減產(chǎn)后，寶成位于東南亞的代工廠受到了直接影響。從2023年春季開始，寶成代工廠們開始減少供貨量，部分越南的工廠開工率僅在60%左右。

寶成集團(tuán)2023年第三季度財報顯示，截至2023年9月30日止九個月，旗下負(fù)責(zé)鞋服代工業(yè)務(wù)的裕元集團(tuán)錄得收入59.9億美元（約合428.27億元人民幣），較去年同期的69.7億美元下降了14.1%。

作為代工商，寶成看向印度的時間點比客戶阿迪達(dá)斯更早。

去年4月，寶成集團(tuán)宣布將投資230.2億盧比（約合19.32億元人民幣）在印度當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)工廠。在公開聲明中寶成表示，公司計劃利用印度的先進(jìn)技術(shù)開發(fā)新產(chǎn)品和服務(wù)提升公司的現(xiàn)有生產(chǎn)能力，并進(jìn)一步推動其在亞洲市場上的業(yè)務(wù)增長。并且，除了在印度境內(nèi)新設(shè)工廠，公司還會對生產(chǎn)線進(jìn)行進(jìn)一步擴(kuò)建，以進(jìn)一步提高市場份額。

印度服裝市場的巨大潛力無疑來自于其巨大的人口紅利。

寶成宣布建廠的同月，印度也正式成為世界第一人口大國。據(jù)聯(lián)合國人口司，印度的青壯年勞動力規(guī)模非?？捎^：有47%的印度人年齡低于25歲；全球25歲以下人口中，有1/5來自印度。

專業(yè)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)statista的分析顯示，2023年，印度服裝市場的收入達(dá)到964.7億美元（約合6921.05億元人民幣）。之后五年內(nèi)，該市場收入預(yù)計每年還將增長3.34%。

印度政府也十分看好服裝領(lǐng)域，出臺了一系列配套政策，其中就包括自由貿(mào)易區(qū)的建設(shè)。細(xì)分到代工方面，印度政府正計劃允許外國企業(yè)直接投資，并免稅進(jìn)口所有用于倉儲的貨物。這正是寶成等大型代工商所需要的政策利好。

不止阿迪達(dá)斯，日本運動品牌亞瑟士也瞄準(zhǔn)了印度市場。亞瑟士剛剛于去年年底宣布，集團(tuán)將擴(kuò)大在印度市場的份額，其中包括繼續(xù)提高當(dāng)?shù)毓?yīng)能力。

但注意的注意的是，從體量上看，印度市場和中國市場仍有較大差距，運動品牌仍會把主要注意力放在中國市場。

以阿迪達(dá)斯為例。今年前三季度，阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)實現(xiàn)營收25.2億歐元，同比增長2.5%。從數(shù)據(jù)上看，大中華區(qū)是阿迪達(dá)斯的全球第三大市場，僅次于歐洲和北美。

而印度市場的數(shù)據(jù)并未被德國品牌單獨列出，而是歸屬于亞太市場。即便如此，亞太市場前三季度的營收也與大中華區(qū)之間存在近10億歐元的差距。

另一方面，盡管大部分代工生意已轉(zhuǎn)移出中國，但阿迪達(dá)斯仍在中國市場對位于供應(yīng)鏈更靠上環(huán)節(jié)的配送和倉儲環(huán)節(jié)進(jìn)行升級。

去年9月，阿迪達(dá)斯在蘇州投資建設(shè)的阿迪達(dá)斯蘇州自動化配送中心X正式啟用。據(jù)介紹，阿迪達(dá)斯蘇州自動化配送中心X總投資約10億元人民幣，是品牌近五年來在中國的最大一筆投資。

阿迪達(dá)斯全球首席財務(wù)官Harm Ohlmeyer在采訪中告訴界面新聞：“我們在中國市場學(xué)到的是，我們必須要非常快速、準(zhǔn)確地響應(yīng)消費者的需求。長三角區(qū)域一體化的市場是高效暢通、潛力巨大的，營商環(huán)境是公平、透明、可預(yù)期的，這對于企業(yè)來說是非常重要的。”