文|雷達(dá)財(cái)經(jīng) 莫恩盟
編輯|深海
張一鳴的“游戲夢”，碎了。
11月27日，在裁員消息發(fā)酵之后，字節(jié)跳動坐實(shí)了旗下游戲業(yè)務(wù)朝夕光年將進(jìn)行大規(guī)模業(yè)務(wù)收縮的消息。消息一出，各大游戲廠商的hr們紛紛出動，上演了一出在線“撈人”的大戲。
根據(jù)新浪科技給出的說法，字節(jié)此次大規(guī)模放棄游戲業(yè)務(wù)，經(jīng)過了業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人嚴(yán)授和字節(jié)跳動CEO梁汝波的反復(fù)討論。梁汝波認(rèn)為，雖然游戲業(yè)務(wù)取得了一定成績，但過去幾年字節(jié)游戲追求“大而全”，項(xiàng)目不聚焦，資源分散，應(yīng)該把精力和資源投入到更基礎(chǔ)、更創(chuàng)新、更有想象力的項(xiàng)目。
盡管字節(jié)跳動為了游戲布局多年、豪擲重金、廣招人才，但字節(jié)跳動似乎應(yīng)了外界對其的一個(gè)評價(jià)——“沒有做游戲的基因”。自成立至今，朝夕光年曾將多款游戲推向市場，但大多數(shù)反響平平或曇花一現(xiàn)。今年朝夕光年大力推廣的《晶核》、《星球：重啟》小有成績，但亮眼表現(xiàn)能否持續(xù)仍有待時(shí)間檢驗(yàn)。與對手相比，字節(jié)跳動始終沒能拿出像《王者榮耀》、《和平精英》、《原神》同樣體量的國民級游戲產(chǎn)品。
不可否認(rèn)的是，憑借抖音這款現(xiàn)象級的短視頻應(yīng)用，字節(jié)跳動成功從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭林立的戰(zhàn)場中殺出了一條血路。在收縮旗下游戲板塊的同時(shí)，字節(jié)跳動在電商、出海等方面的進(jìn)展卻十分神速。因此有分析認(rèn)為，如今的字節(jié)跳動更愿意把精力和資源用在“刀刃”上。
朝夕之間，光明未至
憑借飛速發(fā)展勢頭躋身為互聯(lián)網(wǎng)新巨頭后，字節(jié)跳動的一舉一動都備受外界的關(guān)注。近日，市面上有關(guān)字節(jié)跳動將收縮旗下游戲板塊的消息在網(wǎng)絡(luò)上不脛而走。
據(jù)一則來自脈脈社區(qū)的帖子顯示，字節(jié)跳動周日通知各個(gè)在研項(xiàng)目負(fù)責(zé)人項(xiàng)目解散，周一將向員工發(fā)布正式通知，并完成所有的解約合同簽署，涉及員工將達(dá)到數(shù)百人。此次裁員除了會賠償N+1，還會把年終獎、股權(quán)盡數(shù)折算。至于那些已經(jīng)上線的項(xiàng)目，字節(jié)跳動將會給項(xiàng)目組三個(gè)月時(shí)間去尋找買家，談不攏也要解散。
還沒等傳聞擴(kuò)散多久，靴子便正式落地。據(jù)多家媒體報(bào)道，11月27日，字節(jié)跳動官宣旗下的游戲業(yè)務(wù)朝夕光年將進(jìn)行大規(guī)模業(yè)務(wù)收縮，對已上線的且表現(xiàn)良好的游戲，會在保證運(yùn)營的情況下尋求剝離；對還未上線的項(xiàng)目，除少量創(chuàng)新項(xiàng)目及相關(guān)技術(shù)項(xiàng)目外，均會關(guān)停。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，就在10月10日，字節(jié)跳動招聘官方公眾號才剛剛發(fā)布了朝夕光年最新的招聘品牌宣傳片。彼時(shí)，朝夕光年還在宣傳片里打出了“來朝夕光年，幫助玩家在令人驚嘆的虛擬世界中一起玩耍與創(chuàng)造吧”的口號。但轉(zhuǎn)眼一個(gè)多月的時(shí)間過去，朝夕光年卻傳出了“自身難保”的消息。
對于上述變動，朝夕光年方面向媒體表示，確實(shí)會有業(yè)務(wù)方向和組織調(diào)整，將更加聚焦部分創(chuàng)新型游戲及相關(guān)技術(shù)的探索，但同時(shí)團(tuán)隊(duì)也會做好已上線產(chǎn)品的持續(xù)運(yùn)營，充分保障玩家的權(quán)益。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)目前在字節(jié)跳動官方社招網(wǎng)站搜索“朝夕光年”關(guān)鍵詞，頁面提示“暫無職位，請嘗試其他搜索條件”。不過，當(dāng)雷達(dá)財(cái)經(jīng)在校招網(wǎng)頁輸入“朝夕光年”關(guān)鍵詞后，還能看到6個(gè)面向?qū)嵙?xí)生開放的崗位。
而當(dāng)雷達(dá)財(cái)經(jīng)將關(guān)鍵詞替換為“游戲”后，仍可以獲取到447個(gè)相關(guān)的結(jié)果，其中包括資深游戲測試工程師、高級抖音小游戲廠商運(yùn)營經(jīng)理、抖音游戲行業(yè)運(yùn)營經(jīng)理、游戲直播運(yùn)營經(jīng)理-營收方向、抖音游戲活動運(yùn)營經(jīng)理等職位。
值得注意的是，幾個(gè)月前，朝夕光年幕后股東的投資方也發(fā)生了變更。天眼查顯示，北京朝夕光年信息技術(shù)有限公司成立于2013年2月，法定代表人為嚴(yán)授，注冊資本100萬人民幣，由北京游逸科技有限公司全資持股。
但今年2月，北京游逸科技有限公司的全資股東，由字節(jié)跳動有限公司變更為朝夕光年（廈門）科技有限公司，后者則由兩名自然人共同持股。此外，在抖音旗下多家公司任職的李飛，目前也已卸任北京游逸科技有限公司的執(zhí)行董事、經(jīng)理職務(wù)。
伴隨著字節(jié)跳動收縮游戲板塊消息的釋出，真實(shí)的“商戰(zhàn)”開始在大廠之間上演。據(jù)網(wǎng)傳圖片顯示，游戲發(fā)行商FunPlus HR在朋友圈發(fā)文稱，“已到達(dá)戰(zhàn)場”，并配圖印有朝夕光年文字及l(fā)ogo的照片；網(wǎng)易hr也在朋友圈發(fā)文，“有空沒空，下來聊聊”。
與此同時(shí)，快手旗下游戲公司彈指宇宙發(fā)布招聘海報(bào)歡迎朝夕光年的同學(xué)加入，據(jù)悉其開放招聘崗位的城市包括杭州、上海、廣州、北京。此外，脈脈上還有認(rèn)證為騰訊IEG招聘組員工的用戶發(fā)帖稱，“收留各位心碎了一地的人”，認(rèn)證為莉莉絲公司員工的用戶也表示，“前排收留心碎朝夕光年被裁人才”。而以字節(jié)游戲畢業(yè)互助為目的建立的微信群聊，也在短時(shí)間內(nèi)吸引了大量的成員加入。
若干個(gè)“朝夕”之后，字節(jié)跳動似乎已從做了多年的“游戲夢”中蘇醒。就字節(jié)跳動是否有做游戲基因這一問題，其實(shí)一直以來都是業(yè)內(nèi)外人士時(shí)常探討的話題。之所以有這樣的說法，一定程度上與張一鳴本人并非是游戲愛好者的坊間傳聞有關(guān)。
2016年，張一鳴在接受媒體采訪時(shí)曾表示，自己不玩游戲，“如果你通過玩游戲來追求控制感，那你不如控制你自己，比如看書，看有難度的書，想有難度的問題，在商業(yè)追求上努力工作”。
然而，創(chuàng)始人對于游戲不感冒，并不意味著其創(chuàng)辦的公司不看重游戲的廣闊市場。回顧字節(jié)跳動的“游戲夢”，最早可以追溯到2017年，早期字節(jié)跳動主打休閑游戲。這一年，字節(jié)跳動旗下的今日頭條主要做HTML5小游戲，抖音則成立游戲內(nèi)容中心，而商業(yè)化部門瞄準(zhǔn)超休閑游戲聯(lián)運(yùn)。
等到2019年，字節(jié)跳動在游戲方面有了更進(jìn)一步的規(guī)劃。當(dāng)年1月，字節(jié)跳動正式成立了朝夕光年，由字節(jié)原戰(zhàn)略投資部負(fù)責(zé)人嚴(yán)授擔(dān)任負(fù)責(zé)人。之后，字節(jié)跳動在游戲業(yè)務(wù)上開始豪橫“砸錢”。同年3月，朝夕光年從三七互娛手中以1.1億元的價(jià)碼收購上海墨鹍，組建了上海101工作室。
2020年，嚴(yán)授全面負(fù)責(zé)字節(jié)跳動游戲業(yè)務(wù)，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在市場上尋找研發(fā)團(tuán)隊(duì)和游戲項(xiàng)目。2021年，字節(jié)又以100億人民幣的現(xiàn)金與價(jià)值150億的股權(quán)為代價(jià)收購沐瞳科技與有愛互娛。另據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2019年至2022年，字節(jié)跳動在游戲領(lǐng)域投資超22起，涉及19家公司，投資金額約300億元。
2021年11月，從字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴手中接過CEO職務(wù)不到半年的梁汝波，發(fā)布全員郵件宣布組織調(diào)整，實(shí)行業(yè)務(wù)線BU化、成立六個(gè)業(yè)務(wù)板塊。除了抖音、大力教育、飛書、火山引擎和Tik Tok外，朝夕光年也赫然在列。
前述種種足以看出，游戲業(yè)務(wù)曾是字節(jié)跳動大力押寶的重點(diǎn)板塊。伴隨著朝夕光年的成立及發(fā)展，字節(jié)跳動在游戲賽道的布局也從最初的休閑游戲產(chǎn)品開始向重度手游的代理和研發(fā)方向傾斜。
入局多年，戰(zhàn)績平平
盡管字節(jié)跳動入局游戲賽道已有數(shù)年的時(shí)間，且在游戲板塊內(nèi)的投資也是毫不“吝嗇”，但其交出的答卷成績平平。雷達(dá)財(cái)經(jīng)通過朝夕光年官網(wǎng)獲悉，截至目前，朝夕光年已推出了包括《晶核》、《星球：重啟》、《航海王：熱血航線》、《花亦山心之月》、《Marvel SNAP》、《代號：Spark》等在內(nèi)的多款游戲。
其中，2021年11月上線的《花亦山心之月》，開服即登頂App Store免費(fèi)榜TOP1；去年10月全球同步發(fā)行的《Marvel SNAP》，登頂美國和其他多區(qū)域App Store和Google Play免費(fèi)榜榜首；今年7月在中國大陸正式開啟公測的《晶核》，上線首日登頂IOS免費(fèi)榜1；此次傳出裁員消息的幾天前，已在日本和港澳臺地區(qū)上線的《星球：重啟》剛剛在大陸開啟公測。
七麥數(shù)據(jù)顯示，《晶核》上線首周在iOS平臺流水就達(dá)到近7000萬元，并在App Store游戲暢銷榜前十霸榜近一個(gè)月。而近期上線的科幻題材生存RPG游戲《星球：重啟》，上線首周新增用戶破千萬，目前位居App Store免費(fèi)游戲排行榜TOP9。雖然前述提到的這些游戲在上線初期曾獲得過還算不錯(cuò)的成績，但它們距離成為真正國民級的游戲仍有著一定的差距，且能否長紅仍有待時(shí)間檢驗(yàn)。
相比之下，騰訊僅靠《王者榮耀》、《和平精英》等游戲即可輕松實(shí)現(xiàn)“養(yǎng)老”，更何況其還擁有《英雄聯(lián)盟手游》、《金鏟鏟之戰(zhàn)》等眾多明星游戲產(chǎn)品。網(wǎng)易旗下除了《陰陽師》、《第五人格》、《逆水寒》外，后續(xù)推出的《蛋仔派對》也收獲了不少的關(guān)注；而作為后起之秀的米哈游勢頭也十分迅猛，《崩壞》、《原神》之后又打造出了新的爆款——《崩壞:星穹鐵道》。
據(jù)Sensor Tower 商店情報(bào)平臺顯示，今年10月共有37家中國廠商入圍全球手游發(fā)行商收入榜TOP100，合計(jì)吸金 19.1 億美元。在《2023年10月中國手游發(fā)行商收入TOP30》榜單中，騰訊、網(wǎng)易和米哈游成功包攬了榜單前三名的位子。
排在榜單第4位到第10位的手游發(fā)行商，分別為點(diǎn)點(diǎn)互動、莉莉絲、三七互娛、靈犀互娛、途游游戲、殼木游戲、IM30，而字節(jié)跳動旗下的朝夕光年卡在了第11名的位次，沒能擠入十強(qiáng)之列。此外，字節(jié)跳動曾高溢價(jià)收購、近日傳出正在考慮出售消息的沐瞳科技，則緊隨朝夕光年排在榜單第12名的位次。
游戲板塊的進(jìn)展不如短視頻、直播、電商業(yè)務(wù)迅速，或讓字節(jié)動了“自斷筋骨”的念頭。早在去年6月，字節(jié)跳動就曾傳出解散上海101游戲工作室的消息。有媒體從知情人士處獲悉，字節(jié)跳動當(dāng)時(shí)確實(shí)解散了上海101游戲工作室，從一個(gè)月前就已開始調(diào)整，被裁員工可獲得N+1的補(bǔ)償。除了上海101游戲工作室之外，朝夕光年還有多個(gè)項(xiàng)目在裁撤或者整合。
而此番再度進(jìn)行大動作調(diào)整的朝夕光年，也并非是近期字節(jié)跳動旗下唯一一個(gè)讓員工“內(nèi)心不安”、擔(dān)憂失業(yè)的業(yè)務(wù)板塊。不久之前，字節(jié)跳動旗下的VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）業(yè)務(wù)也剛剛傳出裁員的消息。
據(jù)多家媒體報(bào)道，11月7日，PICO發(fā)布內(nèi)部通知宣布進(jìn)行裁員，并對組織架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。其中，PICO移動OS團(tuán)隊(duì)將并入字節(jié)跳動產(chǎn)品研發(fā)和工程架構(gòu)中臺，以加強(qiáng)OS核心技術(shù)研發(fā)的中臺投入和統(tǒng)一管理。
PICO CEO周宏偉在會上跟員工溝通時(shí)稱，最近團(tuán)隊(duì)重新仔細(xì)回顧了推出的業(yè)務(wù)和行業(yè)市場的情況，認(rèn)為目前VR行業(yè)處于非常早期的狀態(tài)。“此前，我們對行業(yè)和市場的發(fā)展估計(jì)得比較樂觀，但實(shí)際上沒有預(yù)期的那么快”。
而在朝夕光年傳出收縮動作消息之前，字節(jié)跳動旗下的另外一家游戲公司沐瞳科技更是傳出要被“賣身”的消息。路透社于11月15日發(fā)布獨(dú)家消息稱，字節(jié)跳動正在考慮出售旗下游戲公司沐瞳科技。另據(jù)雪豹財(cái)經(jīng)社報(bào)道，字節(jié)跳動正在尋求以不低于50億美元的價(jià)格出售沐瞳科技，并且為此聘請高盛作為財(cái)務(wù)顧問，幫助尋找和接觸潛在買家。雪豹財(cái)經(jīng)社表示，近兩年沐瞳科技的業(yè)績表現(xiàn)不夠亮眼，是字節(jié)決心將其出售的原因之一。
不過，對于近期字節(jié)集團(tuán)對游戲業(yè)務(wù)的調(diào)整及沐瞳科技被出售的消息，沐瞳科技CEO袁菁于11月27日晚在內(nèi)部信中回應(yīng)稱，沐瞳科技繼續(xù)獨(dú)立運(yùn)營，會長期深耕游戲行業(yè)。
袁菁還在內(nèi)部信中提到，自2021年加入字節(jié)集團(tuán)以來，沐瞳一直保持獨(dú)立運(yùn)營，集團(tuán)也給了其足夠的空間和支持。在過去兩年多時(shí)間里，沐瞳對游戲的專注始終如一，致力于為用戶提供優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，MLBB也在全球范圍內(nèi)持續(xù)增長。雖然面臨著一些外部的變化，但沐瞳的運(yùn)營自主性并沒有變化。
放棄游戲，轉(zhuǎn)移重心？
據(jù)接近字節(jié)跳動的人士透露，此次與朝夕光年相關(guān)的決策由業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人嚴(yán)授和字節(jié)跳動CEO梁汝波反復(fù)討論很久。在梁汝波看來，雖然游戲業(yè)務(wù)目前已經(jīng)取得了一定成績，但過去幾年字節(jié)游戲追求 “大而全”項(xiàng)目，不聚焦，資源分散，應(yīng)該把精力和資源投入到更基礎(chǔ)、更創(chuàng)新、更有想象力的項(xiàng)目。
事實(shí)上，類似的觀點(diǎn)在年初的字節(jié)跳動年會上就曾被梁汝波提及。彼時(shí)，梁汝波提到公司新一年的目標(biāo)是“聚焦”和“務(wù)實(shí)”。對于主營業(yè)務(wù)信息平臺與電商，要加強(qiáng)投入；而對于游戲、教育、PICO等新興業(yè)務(wù)，則“要有想象力，保持平常心”。
曾經(jīng)何時(shí)，百度（Baidu）、阿里巴巴（Alibaba）、騰訊（Tencent）組成的“BAT”可以算得上是中國互聯(lián)網(wǎng)的排頭兵。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和短視頻時(shí)代的來臨，以搜索起家的百度逐漸在頭部梯隊(duì)中掉隊(duì)，而靠著抖音在國內(nèi)大殺四方、又憑借Tik Tok風(fēng)靡全球的字節(jié)跳動（ByteDance）成為了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新貴。
無論從估值（或市值）來看，還是從營收規(guī)模來看，字節(jié)跳動都有足夠的資格成為“BAT”格局中的攪局者。截至11月28日收盤，百度市值、阿里市值、騰訊市值分別為3356.13億港元、1.51萬億港元、3.04萬億港元。
而據(jù)胡潤研究院此前發(fā)布的《2023全球獨(dú)角獸榜》顯示，彼時(shí)字節(jié)跳動以1.38萬億元的估值排在榜單第一的位置。而排在字節(jié)跳動之后的，不僅有曾登上世界首富寶座的馬斯克名下的SpaceX，還有由馬云擔(dān)任創(chuàng)始人、且與阿里深度綁定的螞蟻集團(tuán)。
據(jù)The Information報(bào)道，今年第二季度，字節(jié)跳動的收入增長超過40%，達(dá)到290億美元，而其上半年的營收約為540億美元。這意味著字節(jié)跳動上半年的營收超過了騰訊，達(dá)到了Facebook母公司Meta同期營收的近九成。
不過，直到現(xiàn)在，字節(jié)跳動仍未正式登陸資本市場。因此市場上也有聲音認(rèn)為，字節(jié)跳動此番精簡朝夕光年團(tuán)隊(duì)，也有可能是想通過減輕前途尚不明朗業(yè)務(wù)的負(fù)擔(dān)，從而進(jìn)一步“美化”公司的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，以更快、更穩(wěn)妥的姿態(tài)上市。
在很多人看來，張一鳴的字節(jié)跳動能從馬云的阿里、馬化騰的騰訊的夾縫中生存下來，并成長為今天互聯(lián)網(wǎng)森林里不可忽視的參天大樹，已是一個(gè)足以讓外界十分驚嘆的奇跡。盡管抖音在月活數(shù)據(jù)方面的表現(xiàn)不及微信、WeChat，在電商領(lǐng)域的體量也與阿里存在一定的差距，但抖音卻是三者中將社交和電商兩大生態(tài)融合最為成功的綜合體。
一方面，抖音通過龐大的流量池以及較高的用戶使用時(shí)間，搶奪著騰訊和阿里的廣告份額。另一方面，通過短視頻和直播切入電商領(lǐng)域的字節(jié)跳動，攻下了騰訊久攻不下的電商賽道，且其還在不斷補(bǔ)足自己在貨架電商方面的短板。此外，字節(jié)跳動還通過Tik Tok在出海方面取得了不俗的戰(zhàn)績，為公司找尋到了海外的增長點(diǎn)。
基于前述成績，有分析認(rèn)為，相比在回報(bào)尚不明朗的游戲賽道砸錢、砸人、砸時(shí)間，字節(jié)跳動不如把相應(yīng)的資源投入到廣告、國內(nèi)電商、海外Tik Tok、本地生活等更有想象空間的業(yè)務(wù)之上，而這或許正是字節(jié)跳動對朝夕光年進(jìn)行大調(diào)整的原因之一。
值得一提的是，字節(jié)跳動一邊收縮游戲、VR業(yè)務(wù)版圖的同時(shí)，另一邊卻在謀劃新的動作。比如，字節(jié)跳動近期不斷加大對頂流游戲主播入駐平臺的邀請力度。今年8月，曾在斗魚直播5年之久的DNF主播旭旭寶寶牽手抖音。
11月26日，幾乎就在朝夕光年傳出裁員消息的同時(shí)，《王者榮耀》的頂流主播張大仙卻官宣將于12月2日獻(xiàn)上自己的抖音直播首秀。此前由于版權(quán)限制的原因，游戲主播想在抖音平臺直播《王者榮耀》幾乎是一件不可能的事情。但從王者榮耀官方及騰訊天美工作室群在微博與張大仙的互動來看，騰訊很可能為張大仙在抖音直播《王者榮耀》專門開了“綠燈”。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，騰訊作為最大“金主”的游戲直播平臺斗魚，目前正卷入CEO因涉嫌開設(shè)賭場罪被捕的負(fù)面漩渦之中，而同樣由騰訊控股的虎牙當(dāng)前的業(yè)績也難言出色。因此有聲音認(rèn)為，騰訊將抖音直播王者游戲的“禁令”放松，與字節(jié)跳動主動收縮游戲板塊的布局，或是雙方在向彼此“示好”。對于字節(jié)跳動而言，不再加碼游戲業(yè)務(wù)之后，其或?qū)⑦M(jìn)一步向騰訊系游戲放開廣告投放的懷抱，而這背后帶來的效益有可能將優(yōu)于繼續(xù)在游戲賽道燒錢。
與此同時(shí)，在各家大廠紛紛布局人工智能賽道并開發(fā)自家大模型產(chǎn)品之際，字節(jié)跳動顯然也想分一杯羹。據(jù)36氪報(bào)道，其從多個(gè)獨(dú)立信源處獲悉，字節(jié)跳動近期成立了一個(gè)新AI部門Flow，技術(shù)負(fù)責(zé)人為字節(jié)跳動技術(shù)副總裁洪定坤。一位知情人士告訴36氪，這一新部門的業(yè)務(wù)帶頭人，為字節(jié)大模型團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人朱文佳。
據(jù)36氪介紹，F(xiàn)low主要聚焦在AI應(yīng)用層。在字節(jié)圈內(nèi)，F(xiàn)low近期發(fā)布了活水招聘帖，社會招聘也已經(jīng)開始一段時(shí)間。在帖中，其表示是字節(jié)跳動旗下AI創(chuàng)新業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，“目前已經(jīng)在國內(nèi)和海外分別上線豆包和Cici兩款產(chǎn)品，有多個(gè)AI相關(guān)創(chuàng)新產(chǎn)品孵化中”。
在經(jīng)歷“寒冬”之后，大廠們不再像此前那般激進(jìn)擴(kuò)張，反而在某些賽道采取了收縮戰(zhàn)術(shù)，以追求高質(zhì)量和可持續(xù)的增長。但也有聲音認(rèn)為，字節(jié)跳動沒有將朝夕光年完全解散，也為字節(jié)跳動的“游戲夢”保留了火種。