文 | 夏天

編輯 | 吳懟懟

抖音神曲，怎么越來(lái)越少了？

這兩年通過(guò)抖音走紅的歌曲并不少，《孤勇者》《若把你》《愛(ài)如火》《烏梅子醬》，但這其中能被劃分為是大眾意義上抖音神曲的音樂(lè)并不多。

通常意義上的抖音神曲，是流量歌曲制作商，套路化、模版化創(chuàng)造出的專門適配于抖音短視頻的歌曲。其發(fā)行和走紅幾乎都是通過(guò)抖音，有時(shí)候它甚至不是一首完整的歌，只是一段副歌。

最近的爆款，《孤勇者》出自陳奕迅，《烏梅子醬》出自李榮浩，《愛(ài)如火》和《若把你》勉強(qiáng)屬于這一范疇。

對(duì)比2021年霸榜“年度十大熱歌”的盛況，近兩年抖音神曲的勢(shì)頭明顯下降，不說(shuō)席卷全網(wǎng)，在自己擅長(zhǎng)的短視頻賽道也不再具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)?；蛟S是因?yàn)橐酝母枨茁凡辉俪韵?，主流歌手們也?duì)短視頻偏愛(ài)的音樂(lè)風(fēng)格躍躍欲試，抖音神曲日漸落寞。

退場(chǎng)的抖音神曲制作方如何自處，流量的潮水又將涌向何方？

01 抖音神曲，不再被抖音偏愛(ài)

抖音神曲的出圈，走的是玩梗和情緒兩條線。

玩梗的典型案例，是娜扎、關(guān)曉彤、陳學(xué)冬被迫共同參與的《窮哈》。這類玩梗不需要內(nèi)涵，鬼畜本身即是意義，備受爭(zhēng)議的《驚雷》算是這一審美法則下的代表性抖音神曲。

最近一首因?yàn)橥婀１鸬亩兑羯袂?，是那藝娜的《?ài)如火》。這首歌旋律簡(jiǎn)單但節(jié)奏感強(qiáng)，歌詞魔性洗腦，易于傳播。歌曲的走紅歷程也伴著濃濃的玩梗趣味，“娜家軍”聲援那藝娜的舞蹈翻跳，B站網(wǎng)友用《愛(ài)如火》嫁接伏地魔、游戲原神制造的鬼畜二創(chuàng)。

《愛(ài)如火》的走紅，與其說(shuō)是歌曲自身的土嗨魅力使然，倒不如說(shuō)是那藝娜主動(dòng)制造爭(zhēng)議性流量與網(wǎng)友們熱衷玩梗的合謀。然而這一屆的網(wǎng)友已經(jīng)不滿足與玩梗本身，更在尋求玩梗之外的意義。

三月初《烏梅子醬》爆火全網(wǎng)，最出圈的是“嘴角薄荷味道”引發(fā)的曼秀雷敦猜想?！白旖堑谋『晌兜馈闭脤?duì)上曼秀雷敦經(jīng)典的薄荷味唇膏，像是發(fā)現(xiàn)了某種了不得的秘密那樣興奮的網(wǎng)友，在各大平臺(tái)的評(píng)論區(qū)奔走相告。

興奮的背后，大抵是“楊丞琳也用曼秀雷敦”的親切感，消解了明星與普通人之間的壁壘。

怎樣才能抓住這波流量？大張偉已經(jīng)進(jìn)行了有效示范。

用“精神內(nèi)耗自己，不如發(fā)瘋外耗別人”進(jìn)行自我開(kāi)導(dǎo)的年輕人，終于在《萬(wàn)物盛開(kāi)法則》里找到了共鳴?！爸灰也辉诤酰蜎](méi)人能夠傷害我”，這屬實(shí)是發(fā)瘋文學(xué)的雙向奔赴了。

歌詞洗腦卻又飽含“發(fā)瘋智慧”，旋律魔性又具有鮮明的個(gè)人風(fēng)格，既能讓網(wǎng)友們彰顯自我瘋癲生活的態(tài)度，又能憑借自身的辨識(shí)度從背景板中殺出重圍。

建議繼續(xù)走玩梗路線的抖音式神曲們，往這個(gè)方向試試。

再來(lái)說(shuō)說(shuō)抖音式神曲擅長(zhǎng)的情緒路線。

這一路線的歌曲通常旋律簡(jiǎn)單，沒(méi)有復(fù)雜的節(jié)奏和調(diào)式，但情緒渲染力強(qiáng)，能快速引起聽(tīng)眾共情；歌詞通俗直白，描繪的多是想念，喜悅，遺憾等常見(jiàn)的愛(ài)情主題，受眾面廣?！毒G色》《芒種》《白月光朱砂痣》是具有代表性的抖音情歌。

與前輩們從抖音走向全網(wǎng)的路徑不同，今年的《落日親吻銀光?！贰对侣涞穆曇簟罚ɡ壅Z(yǔ)版）等較火的歌曲似乎更專注于完成好短視頻配樂(lè)的工作。

我們能從云南的公主風(fēng)攝影和晚霞風(fēng)景類的短視頻中找到這些歌曲的身影，卻很難在短視頻之外看到單獨(dú)作為音樂(lè)被欣賞的它們。

抖音平臺(tái)的原生音樂(lè)，一直被外界質(zhì)疑功能性大于藝術(shù)性，《芒種》《白月光與朱砂痣》從抖音火遍全網(wǎng)似乎是對(duì)這一論斷的有力反擊。眼下，抖音熱歌被困在BGM里，抖音或許還繼續(xù)承擔(dān)著造神曲的功能，但這個(gè)神曲卻不一定是抖音原生音樂(lè)了。

02 誰(shuí)奪走了抖音神曲？

復(fù)盤今年在抖音大火的歌曲《愛(ài)如火》《烏梅子醬》《queen card》《萬(wàn)物盛開(kāi)法則》《flower》不難發(fā)現(xiàn)，權(quán)力的重心正在移交到傳統(tǒng)唱片公司和主流音樂(lè)人手中。

曾經(jīng)的主流樂(lè)壇對(duì)抖音式神曲罵得有多狠，抖音式神曲就有多賺錢。賺錢的關(guān)鍵并不在于抖音式神曲能夠引發(fā)多么轟動(dòng)的效應(yīng)，畢竟這類以流量為導(dǎo)向得歌曲，天花板已經(jīng)限定了，關(guān)鍵在于低投入與高回報(bào)之間的投入產(chǎn)出比。

抖音神曲公司用平均一天至少兩首歌的速度，吊打了一眾半年甚至一年才出一張專輯的流行歌手，同時(shí)用套路化的工作流程，降低對(duì)員工的個(gè)人依賴壓低人力成本秒殺追著歌手跑的唱片公司。唱片公司還在因?yàn)樽约盒量嘁荒曛谱鞯膶］嫙o(wú)人聽(tīng)而罵聽(tīng)眾不識(shí)貨的時(shí)候，流量歌曲制作商已經(jīng)提前預(yù)定了下一周的爆款。

哭訴和憤怒是沒(méi)有用的，看清市場(chǎng)變化已不可逆的唱片公司和音樂(lè)人，紛紛開(kāi)啟了自己的下沉策略。

2021年，環(huán)球音樂(lè)與字節(jié)旗下的音樂(lè)代理分發(fā)平臺(tái)銀河方舟，聯(lián)合創(chuàng)辦了詞曲創(chuàng)作營(yíng)；華納音樂(lè)和索尼音樂(lè)也簽約了多位新生代中國(guó)音樂(lè)人。李榮浩的《烏梅子醬》大張偉的《陽(yáng)光彩虹小白馬》、《萬(wàn)物盛開(kāi)法則》都是主流歌手擁抱下沉市場(chǎng)后大獲成功的作品。

然而主流歌手下沉，時(shí)常伴隨著“媚俗”“圈錢”一類的爭(zhēng)議，《烏梅子醬》就曾被批評(píng)為“迎合小鎮(zhèn)青年”“俗不可耐”。事實(shí)上，主流唱片和歌手們的下沉策略能取得成效，并不是因?yàn)樗麄冏銐蛳鲁粒嵌兑羝脚_(tái)自身足夠下沉。

抖音用戶并不只是一味接受市場(chǎng)投喂的流量歌曲，他們也會(huì)主動(dòng)去音樂(lè)流媒體尋找優(yōu)質(zhì)音樂(lè)，并將契合短視頻邏輯的歌曲帶回抖音。

《熱愛(ài)105度的你》最初只是阿肆在2019年為屈臣氏創(chuàng)作的廣告歌，卻在2021年通過(guò)短視頻平臺(tái)莫名其妙地火了起來(lái)；福祿壽的《馬》也是一首面向獨(dú)立音樂(lè)市場(chǎng)的作品，嚴(yán)格來(lái)講抖音用戶并不在其目標(biāo)范圍，然而這首歌現(xiàn)在已經(jīng)成為了天災(zāi)人禍類，煽情類視頻的御用BGM。

事物總有兩面性，被帶回抖音的歌曲只能以片段的形式呈現(xiàn)，音樂(lè)的整體性被閹割了。很多優(yōu)秀小眾音樂(lè)的評(píng)論區(qū)下都會(huì)出現(xiàn)這樣一條高贊留言“千萬(wàn)不要被抖音發(fā)現(xiàn)了”。

犧牲音樂(lè)性換取傳播度的方式一直存在爭(zhēng)議，主流歌手和唱片公司對(duì)待抖音的態(tài)度也很矛盾，是否要放棄傳統(tǒng)的音樂(lè)范式去迎合短視頻對(duì)于音樂(lè)的新定義？

隨著短視頻平臺(tái)在音樂(lè)行業(yè)的話語(yǔ)權(quán)日漸增大，主流唱片公司和歌手也不得不下場(chǎng)。短視頻平臺(tái)有著它自己的音樂(lè)篩選法則，做流量歌曲起家的公司或許先熟悉這套玩法，但市場(chǎng)最終遵循的依舊是優(yōu)勝劣汰。

在音樂(lè)行業(yè)耕耘多年的主流唱片公司和音樂(lè)人對(duì)音樂(lè)整體的把控力會(huì)更強(qiáng)，自然更能在規(guī)則中勝出，畢竟決賽的關(guān)鍵是洗腦而非下沉。

03 流行音樂(lè)密碼在哪？

失掉主場(chǎng)的抖音神曲制作商們自然不會(huì)甘拜下風(fēng)，既然制作風(fēng)靡全網(wǎng)的流行歌難度太大，那就專注細(xì)分場(chǎng)景。

對(duì)于抖音而言，音樂(lè)最重要的功能是對(duì)視頻進(jìn)行配樂(lè)，不同類型的視頻匹配不同的音樂(lè)風(fēng)格，從平臺(tái)流行的視頻類型中，我們可以窺見(jiàn)一絲抖音平臺(tái)的流行音樂(lè)密碼。

以漢服類視頻為例。Z世代年輕人民族認(rèn)同感的覺(jué)醒，刺激了國(guó)潮經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，漢服作為民族認(rèn)同感的一部分而成為了抖音視頻生態(tài)的重要分支，漢服類視頻的最佳配樂(lè)就是國(guó)風(fēng)歌曲。

借著國(guó)潮的東風(fēng)，《伯虎說(shuō)》、《探窗》在2021年間從抖音火向全網(wǎng)?！恫⒄f(shuō)》的作者唐伯虎Annie在這之后創(chuàng)作的歌曲《青絲》、《西廂尋他》也在抖音取得了幾十上百萬(wàn)的播放量。

國(guó)風(fēng)這一題材，多是主流歌手用于彰顯自己風(fēng)格多樣性的一個(gè)元素。對(duì)于經(jīng)濟(jì)收入主要來(lái)自于演唱會(huì)和巡演的他們而言，國(guó)風(fēng)音樂(lè)的演出市場(chǎng)體量有限，他們事業(yè)的重心依舊是大眾流行。

對(duì)活躍在抖音的音樂(lè)公司則恰恰相反，漢服經(jīng)濟(jì)雖然已經(jīng)下滑，漢服類視頻卻已經(jīng)成為了抖音常態(tài)化內(nèi)容的一部分。今年《封神第一部朝歌風(fēng)云》大爆，帶火了“專屬BGM”《風(fēng)吹丹頂鶴》，漢服賽道依舊有造神曲實(shí)力。

抖音神曲制作商們利用自身對(duì)短視頻音樂(lè)玩法更為熟悉這一競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從古風(fēng)、變裝等細(xì)分場(chǎng)景入手，避開(kāi)與主流音樂(lè)公司的正面競(jìng)爭(zhēng)。錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的背后是平臺(tái)內(nèi)音樂(lè)策略調(diào)整。

短視頻早期的配樂(lè)，基本是從各大音樂(lè)網(wǎng)站copy而來(lái)；隨著短視頻流量的增大，出現(xiàn)了專門制作洗腦口水歌薅平臺(tái)流量的公司。這些公司制作的口水歌本身只是為了方便對(duì)短視頻進(jìn)行配樂(lè)，對(duì)歌曲整體藝術(shù)性并不那么考究。

而這些口水歌中某些作品竟然隨著短視頻平臺(tái)影響力的擴(kuò)大，從抖音神曲一步步成為了年度流行歌曲。

一味迎合用戶審美并不能讓抖音做大做強(qiáng)，想要吸引新用戶，增加用戶黏性，就必須給到用戶意料之外的驚喜，套路式的抖音神曲顯然不能完成這一任務(wù)。不斷優(yōu)化調(diào)整的算法上在縮小流量歌曲的生存空間，讓配樂(lè)回歸配樂(lè)。

制造網(wǎng)絡(luò)神曲方面，抖音更多是提供一個(gè)場(chǎng)域，不再既當(dāng)運(yùn)動(dòng)員又做裁判。不過(guò)抖音畢竟不是一個(gè)完全中立客觀的平臺(tái)，它在挑選熱門音樂(lè)上會(huì)有自己的一些考慮，比如是否足夠具有娛樂(lè)性，能夠引發(fā)大量網(wǎng)友的關(guān)注參與，類似《窮哈》《愛(ài)如火》

當(dāng)然，歌曲的藝術(shù)性和傳唱度依舊是重要的篩選標(biāo)準(zhǔn)，《漠河舞廳》《給我一瓶魔法藥水》皆是以此出圈。蟄伏于細(xì)分市場(chǎng)的神曲制造商，只要拿出契合平臺(tái)邏輯且質(zhì)量上乘的音樂(lè)作品，就能復(fù)刻從抖音走向全網(wǎng)的抖音神曲。

這可能是音樂(lè)作品最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代。