界面新聞記者 | 陳奇銳

界面新聞編輯 | 樓婍沁

資生堂集團(tuán)的日子不好過。

11月10日，日本資生堂集團(tuán)發(fā)布2023年前三季度財報。在截至9月30日的前九個月，凈銷售額同比下跌5.3%至7224億日元（約合人民幣347.52億元），按固定匯率計算下跌8.9%。核心營業(yè)利潤同比增長1.6%至368億日元。

在第三季度，資生堂集團(tuán)銷售額同比下跌15%至2282億日元，核心經(jīng)營利潤下跌53%至88億日元。這是自2021年以來業(yè)績表現(xiàn)最差的一個季度。在中國市場，資生堂品牌銷售下跌20%以上，Nars錄得高個位數(shù)增長，高端護(hù)膚品牌CPB錄得10%+的低雙位數(shù)增長。

財報發(fā)布后的視頻會議上，資生堂集團(tuán)發(fā)言人稱，8月日本福島第一核電站宣布排放污水對業(yè)績產(chǎn)生負(fù)面影響，旗下品牌不得不暫停部分KOL營銷活動，新產(chǎn)品的宣傳也被取消。此外，旅游零售業(yè)務(wù)遇冷也加劇了業(yè)績的下滑。

綜合前三季度業(yè)績，中國市場退居成為資生堂集團(tuán)全球第二大市場。而在2023年上半年，中國還是第一大市場?；谑袌鲲L(fēng)向的變化，資生堂集團(tuán)調(diào)整2023年全年收入預(yù)期，預(yù)計凈銷售額同比下降8.2%至9800億日元，核心營業(yè)利潤同比下降31.8%至350億日元。

這也是日本美妝品牌的現(xiàn)狀。

珂潤和芙麗芳絲母公司花王集團(tuán)發(fā)布財報，在2023年前三個季度，銷售總額下跌0.2%至1.13萬億日元，稅前核心營業(yè)利潤下跌8%至708億日元。在受到核污水事件影響最大的第三季度，銷售額下跌1.6%至3874億日元。

在品牌組合更豐富的寶潔集團(tuán)，其2024財年第一季度業(yè)績報告中，凈銷售額同比增長6%至218.71億美元。但在美容板塊，凈銷售額同比增長3%，低于集團(tuán)整體水平。而包括SK-II的皮膚和個人護(hù)理部門有機銷售額增長僅個位數(shù)。

業(yè)績表現(xiàn)一定程度上可參見天貓雙11銷售情況。根據(jù)美妝行業(yè)媒體《青眼》，在10月24日至11月11日期間，日妝品牌在銷售額榜單中最高排在11名，為SK-II，隨后是14名的資生堂和21名的CPB。在2022年，SK-II排名第8，資生堂排名第10。

2023年高端美妝消費遇冷則是影響日妝品牌業(yè)績的另一個因素。得益過去3年海外消費回流，高端美妝品牌業(yè)績表現(xiàn)出較強承壓能力。資生堂集團(tuán)曾將珊珂和水之密語等10個大眾品牌打包出售，只為了將更多資源投入到資生堂、CPB和THE GINZA等高端品牌身上。

日本高端美妝品牌亦信心滿滿地認(rèn)為中國游客仍然會跟過去一樣前往日本大量購買高端美妝產(chǎn)品。資生堂就上線了名為“觀美日本”的微信小程序，與日本國家旅游局、星野集團(tuán)、日本航空等機構(gòu)和公司合作，旨在介紹日本旅游文化咨詢，吸引中國游客前往。

高絲集團(tuán)也計劃加碼中國市場。它在中國增加新的電商平臺，強化電商渠道的競爭力。而花王集團(tuán)旗下高端品牌SENSAI在上海開設(shè)實體門店。至少在2023年上半年，這些舉措都有收獲了一定的成效。

但如今，這些日本美妝品牌面臨著更大的挑戰(zhàn)。消費者對產(chǎn)品安全性的擔(dān)憂仍會持續(xù)相當(dāng)長時間，而在這段時間內(nèi)品牌宣傳營銷上的缺席則會進(jìn)一步降低市場存在感。在競爭激烈的中國美妝市場，這不會是件好事。