界面新聞記者 | 周芳穎

界面新聞編輯 | 樓婍沁

漲價和SK-II再次成為寶潔財報中的重點(diǎn)。

10月18日，寶潔發(fā)布2024財年第一季度報告。2023年7月到9月期間，寶潔凈銷售額達(dá)218.7億美元(約合人民幣1600億元)，同比增長6%；凈利潤達(dá)45.6億美元(約合人民幣333億元)，同比增長15%。

但這主要得益于寶潔在所有部門產(chǎn)品價格上調(diào)6%到9%，通過漲價帶來銷售額提升。財報顯示，2024財年第一季度，所有部門價格平均上漲7%，同期出貨量平均下滑1%。

這一幕同樣上演于2023財年。2023財年全年，漲價貢獻(xiàn)了寶潔9%的增長，但同期出貨量下降3%。這意味著寶潔一直在犧牲出貨量來保證銷售額的增長。

按部門來看，織物和家庭護(hù)理部門的業(yè)績表現(xiàn)最好也最穩(wěn)固，營收同比增長8%至74.5億美元（約合人民幣545億元），凈利潤增速為34%。擁有同樣凈利潤增速的嬰兒及家庭護(hù)理業(yè)務(wù)，其營收僅次于織物和家庭護(hù)理部門，同比增長5%至51.9億美元（約合人民幣380億元）。健康護(hù)理業(yè)務(wù)和理容業(yè)務(wù)營收分別同比增長11%和6%。

而一向在中國受到較高關(guān)注的美容業(yè)務(wù)則拖了后腿。期內(nèi)，美容業(yè)務(wù)營收同比增長3%至41億美元（約合人民幣300億元），但凈利潤同比下滑4%。

寶潔在財報中再次強(qiáng)調(diào)SK-II品牌盈利不佳帶來的負(fù)面影響。

寶潔表示，護(hù)膚和個人護(hù)理產(chǎn)品的有機(jī)銷售額獲得低個位數(shù)數(shù)增長，這是由于更高定價和基于創(chuàng)新的銷量增長部分被SK-II銷量下滑的不利因素所抵消。與此同時，護(hù)發(fā)業(yè)務(wù)有機(jī)銷售額高個位數(shù)增長也主要由漲價所推動。

實(shí)際上，近年來SK-II已經(jīng)多次被寶潔點(diǎn)名業(yè)績下滑的事實(shí)。

從2020年疫情開始，SK-II品牌就已經(jīng)呈現(xiàn)下滑的趨勢。近期，SK-II產(chǎn)地涉嫌日本核污染的傳聞也一度引發(fā)消費(fèi)者質(zhì)疑，使該品牌在中國市場深陷負(fù)面影響之中。

遵循集團(tuán)整體的漲價策略，SK-II也試圖通過漲價來挽回業(yè)績頹勢。界面時尚曾報道，在2022年10月和2023年2月，SK-II就進(jìn)行過兩輪漲價，核心單品漲價幅度在6%到12%左右。

但SK-II近年來除了神仙水、小燈泡、大紅瓶這三樣老款爆品以及Pitera成分的故事，無論從產(chǎn)品還是營銷端都缺乏創(chuàng)新，其影響力已然下滑。

無獨(dú)有偶，寶潔美容板塊旗下另一支柱品牌Olay也在面臨同樣的困境。除了淡斑小白瓶和大紅瓶，OLAY沒有通過全面完整的產(chǎn)品矩陣來為自己建立品牌整體的功效能力和品牌實(shí)力的認(rèn)知。

OLAY近期通過與演員張曼玉合作拍攝廣告短片再次掀起了一波熱度。張曼玉從2003年代言O(shè)LAY Regenerist系列開始見證，亦成就了OLAY品牌曾經(jīng)的高光時刻，因而，OLAY此次與張曼玉合作的短片引發(fā)了不小的反響。

然而，現(xiàn)階段張曼玉不是OLAY的代言人，短期合作確實(shí)能引發(fā)消費(fèi)者共鳴，但OLAY能否承接并轉(zhuǎn)化這陡然而來的一波關(guān)注度仍然存疑。當(dāng)下，OLAY缺的不是品牌名氣，而是認(rèn)可度。OLAY需要不斷補(bǔ)足自身的產(chǎn)品矩陣才能在消費(fèi)者越來越多元、喜好變換越來越快的中國市場立足。

值得提到的是，不久之前，寶潔還剛剛關(guān)閉了旗下護(hù)膚品牌First Aid Beauty急護(hù)美人的天貓、抖音旗艦店。FAB在中國市場的敗走一定程度上也說明寶潔在美容市場的戰(zhàn)略誤判。

在作為第三大業(yè)績體量的美容板塊連續(xù)碰壁，寶潔或許是時候該反思對于美容品牌的市場策略和產(chǎn)品策略的調(diào)整。2023年6月，護(hù)發(fā)品牌OUI首席執(zhí)行官Colin Walsh被任命為寶潔美容部門的新負(fù)責(zé)人，或許能為寶潔美容帶來新變化。