8月29日晚，廚電高端品牌華帝股份(002035)發(fā)布了2023年半年報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，公司當(dāng)期營(yíng)業(yè)收入28.80億元，同比增長(zhǎng)2.72%；歸母凈利潤(rùn)2.61億元，同比增長(zhǎng)8.12%；基本每股收益0.3079元，同比增長(zhǎng)8.11%；經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為3.85億元，同比增長(zhǎng)336.35%。
值得注意的是，廚電“新物種”——集成烹飪中心，在今年上半年取得1871.59萬(wàn)元的營(yíng)業(yè)收入，
分渠道看，華帝股份上半年在線(xiàn)上渠道取得了較高增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)20%至10.04億元；線(xiàn)下渠道也增長(zhǎng)近10%至13.12億元。
報(bào)告期內(nèi)華帝股份取得營(yíng)收與凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)，超出市場(chǎng)預(yù)期，同時(shí)也進(jìn)一步鞏固了其在廚電行業(yè)的領(lǐng)先地位。受業(yè)績(jī)提振影響，華帝股份在8月30日盤(pán)中快速拉升，截至8月30日收盤(pán)報(bào)5.91元/股，當(dāng)日漲1.9%。
而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的紅海廚電市場(chǎng)中如何繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，穩(wěn)固優(yōu)勢(shì)，是這家公司一直思考的問(wèn)題。
市場(chǎng)回暖，廚電剛需穩(wěn)步增長(zhǎng)
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年廚衛(wèi)大家電(煙、灶、消、洗、嵌、集、電、燃、凈)合計(jì)零售額789億元，同比增長(zhǎng)3.8%。從數(shù)據(jù)可知，廚電行業(yè)的整體市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)得到延續(xù)，未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)較為明朗。
具體來(lái)看，2023年上半年廚衛(wèi)剛需品類(lèi)合計(jì)零售額為468億元，同比增長(zhǎng)4.2%；煙灶合計(jì)231.5億元，同比增長(zhǎng)2.5%，電燃合計(jì)236.9億元，同比增長(zhǎng)6.0%；其中，油煙機(jī)和燃熱由于結(jié)構(gòu)升級(jí)加快，增速更勝一籌，同比分別增長(zhǎng)3.9%和10.9%。
而品需廚電品類(lèi)上，整體市場(chǎng)表現(xiàn)呈“V”字反彈，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，品需廚電（洗碗機(jī)、消毒柜、嵌入式微蒸烤、凈水器）合計(jì)零售額為197億元，同比增長(zhǎng)5.5%。其中，嵌入式、凈水器由降轉(zhuǎn)增，消毒柜降幅明顯收窄，洗碗機(jī)增速小幅回升。
奧維云網(wǎng)報(bào)告稱(chēng)，廚衛(wèi)家電剛需品類(lèi)規(guī)模扭負(fù)為正的原因，除了此前積壓的需求釋放之外，頭部品牌集中度提升，也有效地拉動(dòng)了產(chǎn)業(yè)升級(jí)。對(duì)于成熟品類(lèi)來(lái)說(shuō)，步入新一輪換新驅(qū)動(dòng)的存量淘汰賽，頭部品牌再度成為行業(yè)前進(jìn)的火車(chē)頭。
華帝股份報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)超預(yù)期增長(zhǎng)，主要拉動(dòng)力在于零售渠道，其降本增效的效果明顯。
財(cái)報(bào)表明，上半年，公司一方面聚焦經(jīng)銷(xiāo)商運(yùn)營(yíng)體系建設(shè)，著力推動(dòng)零售模式在經(jīng)銷(xiāo)商體系中進(jìn)一步普及，召開(kāi)TOC轉(zhuǎn)型專(zhuān)題會(huì)議，打造零售轉(zhuǎn)型樣板門(mén)店，加強(qiáng)代理商專(zhuān)崗培養(yǎng)，制定并完善標(biāo)準(zhǔn)化銷(xiāo)售SOP流程，助力提升門(mén)店運(yùn)營(yíng)效益；另一方面，公司著力推進(jìn)重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目落地，加快全國(guó)標(biāo)桿大店建設(shè)進(jìn)程，并導(dǎo)入數(shù)字化運(yùn)營(yíng)模式，擬制專(zhuān)項(xiàng)銷(xiāo)售政策，策劃多項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)為門(mén)店引流，持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品更新迭代，不斷探索渠道合作新模式，保持市場(chǎng)占有率穩(wěn)步增長(zhǎng)，提高線(xiàn)下渠道整體運(yùn)營(yíng)質(zhì)效。
此外，隨著下沉城市消費(fèi)力提升，中高端廚電也在不斷向下進(jìn)發(fā)。華帝股份在上半年聯(lián)合零售平臺(tái)推進(jìn)下沉，提高京東專(zhuān)賣(mài)店、蘇寧零售云、五星萬(wàn)鎮(zhèn)通等新零售平臺(tái)的門(mén)店入駐率，擴(kuò)大三四線(xiàn)及以下城市的市場(chǎng)份額。
半年報(bào)顯示，華帝煙機(jī)類(lèi)實(shí)現(xiàn)收入約11.33億元，同比增長(zhǎng)約14.58%;奧維云網(wǎng)(AVC)線(xiàn)上市場(chǎng)月度監(jiān)測(cè)數(shù)顯示，華帝灶具品類(lèi)在4-6月份的線(xiàn)上具品類(lèi)市占比分別為15.%、149%、165%，連續(xù)三個(gè)月蟬聯(lián)線(xiàn)上銷(xiāo)售榜首。
創(chuàng)新產(chǎn)品，吸引年輕世代
廚電市場(chǎng)急需創(chuàng)新，每個(gè)廠(chǎng)商都意識(shí)到了這一點(diǎn)。
上半年，行業(yè)內(nèi)針對(duì)產(chǎn)品技術(shù)、產(chǎn)品品類(lèi)以及產(chǎn)品理念創(chuàng)造出多個(gè)“行業(yè)首創(chuàng)”案例。市場(chǎng)層面，上半年的產(chǎn)品創(chuàng)新還有很多。比如方太發(fā)布的“行業(yè)首創(chuàng)NSP選擇性過(guò)濾技術(shù)”、格蘭仕推出的“首個(gè)面向中國(guó)市場(chǎng)的四合一綠色烹飪家電”、華帝股份發(fā)布的“業(yè)內(nèi)首個(gè)《中國(guó)熱水器行業(yè)健康沐浴定制趨勢(shì)白皮書(shū)》”等，諸如此類(lèi)的創(chuàng)新，為中國(guó)廚電產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展輸送源源不斷的活力。
其中，市場(chǎng)聲量較大的是集成烹飪中心。和上（吸油煙）、下（烹飪）模塊聚合在一臺(tái)機(jī)器內(nèi)的集成灶有所不同，集成烹飪中心是模塊化配置，上下分離，通過(guò)軟件實(shí)現(xiàn)智能聯(lián)動(dòng)。這對(duì)于廚房空間小、所用廚電設(shè)備和下廚材料多的中國(guó)家庭來(lái)說(shuō)非常適用，屬于為中國(guó)人定制的智能廚電。
目前集成烹飪中心主要由方太、華帝，兩大專(zhuān)業(yè)廚電高端品牌引領(lǐng)。兩大巨頭布局，市場(chǎng)也給出了反饋：2023年上半年集成烹飪中心-灶蒸烤部分線(xiàn)上市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)286.4%，線(xiàn)下市場(chǎng)同比增長(zhǎng)87.8%。
除集成烹飪中心外，公司推上半年還推出了近攏吸櫥柜煙機(jī)、巨能洗洗碗機(jī)、分人浴熱水器等。
產(chǎn)品創(chuàng)新的背后，是對(duì)消費(fèi)者需求的洞察。例如，2022年公司就推出了行業(yè)首創(chuàng)的三腔煙機(jī)、搭載新一代聚能燃燒技術(shù)的智能鴛鴦灶、壁嵌式洗碗機(jī)、蒸烤一體集成灶等新品。這些產(chǎn)品均符合年輕人對(duì)家中用品集成化、智能化、便捷化的需求。
事實(shí)上，華帝雖過(guò)而立之年，卻并不拘泥于傳統(tǒng)產(chǎn)品和市場(chǎng)，努力和Z世代們站在一起。如今，年輕的Z世代已成為消費(fèi)主力，華帝也一直在年輕化的路上奔馳。
2022年，華帝進(jìn)行品牌升級(jí)，提出了“科學(xué)品牌”戰(zhàn)略和“認(rèn)真生活”的品牌主張；今年，基于對(duì)時(shí)代的思考，華帝將“時(shí)尚科學(xué)廚電”作為品牌定位，致力為年輕消費(fèi)者打造更加智能、健康、舒適的理想廚電產(chǎn)品，并在上半年攜手歐陽(yáng)娜娜、毛不易推出品牌整合傳播項(xiàng)目，持續(xù)強(qiáng)化年輕消費(fèi)者對(duì)華帝時(shí)尚、科學(xué)、年輕的品牌認(rèn)知。
持續(xù)投入研發(fā)，引領(lǐng)行業(yè)
作為廚電行業(yè)頭部，華帝股份始終堅(jiān)持研發(fā)，關(guān)注產(chǎn)品的研發(fā)投入，持續(xù)對(duì)產(chǎn)品的技術(shù)、功能、品質(zhì)、外觀(guān)等方面進(jìn)行升級(jí)。
報(bào)告期內(nèi)，華帝股份研發(fā)投入費(fèi)用1.20億元，占當(dāng)期收入的4.2%。財(cái)報(bào)顯示，公司堅(jiān)持自主研發(fā)，搭建了完善的創(chuàng)新研發(fā)體系，按照“開(kāi)發(fā)一代、儲(chǔ)備一代、探索一代”的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)模式，構(gòu)建由創(chuàng)意專(zhuān)家、品類(lèi)專(zhuān)家、平臺(tái)專(zhuān)家和學(xué)科專(zhuān)家組成的核心創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，從創(chuàng)意研發(fā)到產(chǎn)品上市，實(shí)現(xiàn)無(wú)縫銜接，促成公司產(chǎn)品創(chuàng)新滾動(dòng)迭代。
截止6月底，華帝股份2023年新增專(zhuān)利技術(shù)512項(xiàng)，其中發(fā)明專(zhuān)利65項(xiàng)。此外，公司還積極參與廚電產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)修訂與起草工作，并成為團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn) T/CITS0005-2023《帶風(fēng)冷燃燒室家用燃?xì)饪焖贌崴髟u(píng)價(jià)規(guī)范》的主筆單位。
截至目前，公司共擁有4582項(xiàng)國(guó)家級(jí)專(zhuān)利技術(shù)，其中發(fā)明專(zhuān)利超400項(xiàng)，位居行業(yè)前列，并且是吸油煙機(jī)及家用燃?xì)庠罹邇蓚€(gè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的主筆單位，以及行業(yè)首部 T/DZJN 91-2022《 智能家用燃?xì)饪焖贌崴鳌窐?biāo)準(zhǔn)的第一起草單位，榮獲中國(guó)合格評(píng)定國(guó)家認(rèn)可委員會(huì)實(shí)驗(yàn)室認(rèn)可（CNAS）、并于2023年被授牌“中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心現(xiàn)場(chǎng)檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室”。
華帝股份憑借其在產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)研發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面的優(yōu)勢(shì)，成功抓住市場(chǎng)機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)了上半年?duì)I收凈利雙增長(zhǎng)。2023年已來(lái)到下半年，上半年取得的良好業(yè)績(jī)?yōu)槠湮磥?lái)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。而面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈的市場(chǎng)，廚電行業(yè)需要持續(xù)深耕，為消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)廚電產(chǎn)品和服務(wù)的品牌。